Analisis PEST (Faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi) adalah alat yang bertanggung jawab untuk menyelidiki dan mengidentifikasi faktor-faktor umum yang mempengaruhi perusahaan atau merek untuk menetapkan strategi yang memadai dan efektif.
Asal mula analisis PEST dimulai pada tahun 1968 dengan penerbitan esai tentang pemasaran berjudul “Analisis lingkungan makro dalam manajemen strategis” oleh ahli teori Liam Fahey dan VK Narayanan yang merupakan pelopornya.
Model PEST berfokus pada unsur-unsur yang membentuk lingkungan di mana organisasi berkembang, yaitu, mempelajari sektor-sektor yang tidak bergantung secara langsung pada perusahaan , tetapi pada konteks tempatnya, baik ekonomi, politik atau sosial, untuk contoh.
Analisis PEST kadang-kadang dibandingkan dengan analisis SWOT , tetapi dalam hal ini perbedaannya adalah bahwa yang terakhir tergantung pada bagian langsung dari perusahaan karena menganalisis bidang internal seperti kelemahan dan kekuatan yang dimilikinya. Sebaliknya, analisis PEST berfokus pada konteks proyek atau perusahaan.
Faktor analisis PEST
Lima kelompok faktor eksternal menonjol:
- Politik-hukum: Faktor tipe pemerintah yang mempengaruhi kinerja entitas. Yang paling menonjol adalah kebijakan fiskal, pembatasan perdagangan dan industri, dan tarif. Kita juga harus memasukkan situasi seperti perang, pemerintahan, dan lainnya.
- Ekonomi: Di antara faktor-faktor ekonomi kita harus menyoroti nilai tukar, suku bunga, inflasi , tingkat impor dan ekspor.
- Sosial budaya: Bidang ini meliputi faktor-faktor yang berhubungan dengan karakteristik dasar, preferensi, selera dan kebiasaan konsumsi masyarakat: Usia, pendapatan total yang dapat dibelanjakan, tingkat pertumbuhan masyarakat dan pendidikan.
- Teknologi: Tren yang terjadi di bidang sistem komputer dan teknologi baru. Dalam hal ini, era digital baru adalah area yang harus diperhitungkan dalam perusahaan.
- Lingkungan: Faktor-faktor yang relevan seperti perubahan iklim, variasi suhu dan kesadaran lingkungan diperhitungkan untuk pengembangan analisis PEST.
Karakteristik analisis PEST
Karakteristik analisis PEST adalah sebagai berikut:
- Meningkatkan kerja manajerial: Ketika karakteristik lingkungan diketahui, strategi yang lebih tepat dan efektif dapat direncanakan. Selain itu, risiko eksternal diminimalkan.
- Kepraktisan: Ini adalah alat yang sederhana dan mudah digunakan.
- Mengevaluasi risiko eksternal: Analisis PEST menganalisis faktor politik, ekonomi, sosial dan teknologi, yang merupakan kunci ketika memperhitungkan kemungkinan risiko yang mungkin timbul di pasar saat memperkenalkan layanan atau produk perusahaan.
Lingkungan makro