Copywriting atau pembuatan konten adalah teknik penulisan persuasif yang didedikasikan untuk pembaca mengambil tindakan tertentu.
Kita dapat menemukannya di mana saja: kehidupan kita sehari-hari, dalam periklanan, radio spot, politik, email, dan lain-lain. Meskipun contoh terbaik dari copywriting adalah anak-anak. Mengapa? Mereka selalu memberikan alasan untuk tidak ingin melakukan sesuatu, dan dengan cara yang sangat wajar, inilah saatnya kita harus memiliki keterampilan yang cukup untuk membujuk mereka dan akhirnya melakukan apa yang kita anggap terbaik untuk mereka dan harus mereka lakukan pada saat itu. Itulah mengapa kita mengatakan bahwa copywriting selalu ada dalam kehidupan kita sehari-hari.
Copywriting digunakan untuk semua yang disebutkan di atas, tetapi terutama difokuskan pada bisnis digital, khususnya bahasa yang kita gunakan untuk situs web kita.
Apa yang perlu kita ketahui untuk menggunakan bahasa yang tepat?
Ini adalah faktor utama yang harus kita perhatikan untuk melakukan copywriting:
- Kenali klien ideal kita: Dia memiliki masalah yang bisa kita selesaikan, dia akan menghargai pekerjaan kita, dia akan membayar kita sesuai dengan nilai kita dan dia akan melihat kita sebagai kebutuhan yang berharga bukan sebagai gangguan. Misalnya, jika UKM membutuhkan situs web dan kita menawarkan layanan ini, mereka akan melihat kita dengan cara ini karena yang mereka minati adalah kita menyelesaikan masalah mereka dan membuat situs web yang mereka butuhkan. Mengapa penting untuk mengetahui klien ideal kita? Ini akan membantu kita memilih kata kunci untuk halaman kita, memfokuskan bahasa kita ke arah itu dan kita akan memiliki lebih banyak inspirasi untuk menulis karena kita akan tahu kepada siapa kata-kata kita diarahkan.
- Kenali proyek kita dengan baik: Kita harus tahu apa yang kita lakukan dan menawarkan definisi yang jelas tentang apa yang kita lakukan sehingga publik segera tahu apa yang bisa kita tawarkan kepada mereka. Cara yang baik untuk mengetahui bagaimana kita dan apa yang kita lakukan adalah dengan menyusun rencana bisnis awal untuk menilai semua yang ditawarkan proyek kita dan menentukan kunci dan karakteristiknya sehingga mereka menjangkau klien potensial dengan cara yang sederhana dan langsung. Ini akan memungkinkan kita untuk memfokuskan kata-kata kita dengan tepat untuk membuat diri kita dikenal.
- Kerjakan headline kita dengan benar: Penting untuk menanyakan kepada diri kita sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut ketika kita bekerja: Apakah saya ingin melanjutkan membaca lebih banyak dengan judul ini? Apakah Anda akan mengatakannya dengan kata-kata yang persis sama jika Anda membuatnya lagi? Jika Anda menggabungkannya dengan ajakan bertindak, apakah Anda akan mengkliknya?
Berdasarkan ini kita dapat membuat judul kita berikut metode seperti berikut:
- Tulis beberapa judul kerja.
- Pilih judul wildcard.
- Buat struktur berdasarkan judul itu.
- Terus kembangkan informasinya.
- Ketika saya mengedit informasi akhir, saya memberikan sentuhan akhir pada judul.
Apa yang akan kita capai dengan semua ini?
Tujuan kita adalah mengembangkan situs web dan proyek yang menghasilkan penjualan. Jika kita menggunakan dan mengerjakan bahasa yang sesuai, kita akan membuat pembaca melakukan tindakan yang kita inginkan.
Seiring dengan copywriting , pemasaran konten dapat digunakan . Ini adalah teknik penulisan lain, tetapi kali ini yang membawa nilai bagi merek, diferensiasi dari pesaingnya, dan menunjukkan pengetahuan yang kita miliki tentang topik tertentu.