Penetapan harga predator terdiri dari strategi penetapan harga yang dapat digunakan oleh perusahaan dominan di pasar untuk menghilangkan pesaingnya dan dengan demikian memastikan monopoli pasar. Ini tentang mengurangi harga di bawah biaya.
Penetapan harga predator memiliki efek mendorong semua pesaing keluar dari pasar. Ini, meskipun mereka seefisien perusahaan yang menjalankan strategi, tidak dapat menahan persaingan harga rendah seperti itu. Perusahaan incumbent, pada bagiannya, memiliki tujuan akhir untuk mempertahankan seluruh pasar. Umumnya tujuannya adalah untuk dapat menaikkan harga berkat monopoli yang dihasilkan.
Kondisi harga predator
Untuk menegaskan bahwa strategi penetapan harga predator sedang diterapkan di pasar, tiga kondisi dasar harus dipenuhi:
- Perusahaan mampu menurunkan harga di bawah biayanya dan mempertahankan situasi ini sampai pesaingnya yang sama efisiennya dipaksa keluar dari pasar.
- Strategi penetapan harga hanya akan masuk akal dan bermanfaat bagi perusahaan pelaksana jika, setelah semua pesaing keluar dari pasar, perusahaan mampu menaikkan harganya di atas tingkat persaingan dan mempertahankannya tetap tinggi untuk jangka waktu yang lama.
- Harus ada hambatan untuk masuk , jika tidak, begitu perusahaan menaikkan harga, pesaing baru akan memasuki pasar dengan menarik keuntungan.
Bagaimana membuktikan bahwa ada harga predator?
Sangat sulit untuk membuktikan bahwa perusahaan mengenakan harga predator. Informasi biaya umumnya tidak tersedia dan mungkin membingungkan strategi kompetitif dengan strategi predator.
Selanjutnya, bahkan ketika informasi harga ada, tidak ada konsensus di antara para ekonom tentang ukuran biaya apa yang harus digunakan untuk memverifikasi keberadaan harga predator. Selain hal-hal di atas, perlu ditentukan besarnya kerugian yang mungkin dihadapi oleh perusahaan yang menjalankan strategi tersebut, serta kemungkinan nyata yang dimiliki untuk memulihkannya di masa mendatang.