periklanan komparatif adalah satu di mana pengiklan berusaha untuk membandingkan tawaran dengan kompetensinya, dalam rangka untuk menyoroti karakteristik atau kualitas dari produk mereka terhadap orang-orang sisanya.
Iklan ini dapat dilakukan tanpa mengomentari nama merek lainnya , yaitu membandingkan dengan cara yang berwawasan luas. Namun, di dunia periklanan ada sejumlah kerangka kerja dan aturan yang harus dipatuhi pengiklan. Di antara mereka ada yang melarang iklan komparatif jika karakteristik utama dan dapat ditunjukkan secara objektif dari produk atau layanan yang ditawarkan oleh merek itu tidak didukung dan dikonfirmasi.
Iklan komparatif dianggap legal di banyak negara. Di Spanyol, dianggap legal jika memenuhi persyaratan tertentu, seperti misalnya tidak menyesatkan , tidak menimbulkan kebingungan antar merek, tidak boleh merendahkan, mendiskreditkan, atau tidak nyaman terhadap persaingan.
Jenis iklan ini umum di negara-negara seperti Inggris atau Amerika Serikat, di mana ia berasal dari tahun 60-an, dengan contoh terkenal seperti: McDonald dan Burger King atau Coca Cola dan Pepsi.
Tujuan dari iklan komparatif adalah untuk dapat menempatkan nama produk atau layanan di benak konsumen, membangun posisi yang menonjol dari merek tersebut di atas pesaing. Ini bisa sangat berhasil, tetapi Anda harus memperhatikan pedoman untuk melakukannya dengan cara yang sah. Dengan cara ini, dapat digunakan secara efektif dan positif bagi perusahaan.
Persyaratan untuk iklan komparatif
Perbandingan akan diizinkan jika memenuhi persyaratan berikut, dilindungi secara hukum:
- Barang atau jasa yang dibandingkan harus memiliki tujuan yang sama atau memenuhi kebutuhan yang sama.
- Perbandingan akan dibuat secara objektif antara satu atau lebih karakteristik barang atau jasa yang esensial, relevan, dapat diverifikasi, dan representatif, di antaranya harga dapat dimasukkan.
- Dalam hal produk yang tercakup dalam denominasi asal atau indikasi geografis, denominasi tertentu atau kekhasan tradisional yang dijamin, perbandingan hanya dapat dilakukan dengan produk lain dari denominasi yang sama.
- Barang atau jasa tidak boleh disajikan sebagai tiruan atau replika dari orang lain yang memiliki merek dagang atau nama dagang yang dilindungi.
- Jika perbandingan mengacu pada penawaran khusus, tanggal mulainya akan ditunjukkan, jika belum dimulai, dan tanggal berakhirnya.
- Keuntungan yang tidak semestinya tidak boleh diambil dari reputasi merek, nama dagang atau tanda pembeda lainnya dari pesaing, atau dari penunjukan asal atau indikasi geografis, nama khusus atau spesialisasi tradisional yang dijamin untuk melindungi produk pesaing. Keuntungan yang tidak semestinya, jika sesuai, juga tidak boleh diambil dari metode produksi organik dari produk pesaing.