Iklan terprogram

Iklan terprogram terdiri dari penawaran, kepada setiap pengguna / konsumen, iklan tersebut disesuaikan dengan selera, keinginan, dan kebutuhan mereka pada waktu yang tepat. Semua ini, melalui algoritma dan teknologi baru.

Cara dan kebiasaan mengonsumsi berubah dan, saat ini, didasarkan pada konfigurasi kampanye yang dipersonalisasi untuk setiap individu. Semua ini, bukannya satu iklan untuk khalayak massal, seperti yang telah dilakukan sampai beberapa tahun yang lalu.

Iklan terprogram mencoba menawarkan iklan produk yang diminati pengguna, pada waktu yang tepat, untuk meningkatkan tingkat konversi. Ini bukan tentang menayangkan satu iklan kepada sebanyak mungkin orang (misalnya, iklan TV atau papan reklame), karena hal itu meningkatkan visibilitas dan jangkauan, tetapi bukan konversi. Ini karena sebagian besar tidak akan tertarik dengan produk tersebut. Namun, dengan mengelompokkan audiens menurut selera, keinginan, dan kebutuhan mereka, kita akan menampilkan iklan kepada audiens yang lebih kecil, tetapi yang memiliki minat pada produk atau merek tersebut. Ini akan meningkatkan rasio konversi terhadap pembelian; Tujuan yang dikejar oleh setiap merek.

Dengan jenis iklan ini adalah tentang mencapai “target yang sempurna”. Profil konsumen ideal tidak lagi dicari, melainkan dikategorisasikan publik berdasarkan segmen selera, faktor sosiodemografi.

Menyegmentasikan audiens berdasarkan selera dan kebutuhan mereka, serta mengonfigurasi kampanye yang disesuaikan untuk mereka, adalah apa yang dikenal sebagai iklan terprogram.

Hal ini umumnya dilakukan melalui real time bidding (RTB). Dalam hal ini, berbagai agen dan platform menawar ruang iklan. Pengiklan menandai harga yang bersedia mereka bayar untuk setiap tayangan, berdasarkan profil pengguna dan audiens halaman.

Iklan terjadwal yang Anda sesuaikan secara massal

Penggunaan internet secara besar-besaran memungkinkan meninggalkan jejak setiap pengguna di jaringan. Semua ini, menurut pencarian terbaru Anda, situs web yang Anda akses, kapan Anda terhubung, dari perangkat apa, dari tempat apa, jika Anda mengakses melalui jejaring sosial, tautan lain atau pencarian langsung, dll. Dalam pengertian ini, kehadirannya di Internet adalah daftar panjang parameter, yang dapat dianalisis melalui teknologi berbasis kecerdasan buatan yang diterapkan pada bisnis (kecerdasan bisnis). Untuk melakukan ini, digunakan kemampuan untuk menganalisis jutaan data dengan cepat dan efisien ( big data ).

Setiap kali “cookies” diterima, kita menerima bahwa parameter navigasi tertentu dicatat di situs web tempat kita berada. Dengan jejak ini, dan teknologi algoritme terprogram, dikombinasikan dengan strategi pemasaran digital SEM , kita dapat mempelajari tren konsumen, tujuan kita adalah menawarkan iklan yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Yaitu, menyiapkan kampanye iklan terprogram, atau juga dikenal sebagai “pemasaran ulang”.

Iklan yang muncul kepada setiap konsumen biasanya diputuskan dalam lelang waktu nyata.

Sekarang, perusahaan membeli audiens dan tidak mendukung. Artinya, Anda membayar untuk menawarkan iklan kepada audiens tertentu dan tidak beriklan di tempat atau saluran tertentu.

Keuntungan dari iklan terprogram

Ini adalah keuntungan utama dari iklan terprogram:

  • Terhubung dengan audiens yang tepat pada waktu yang tepat.
  • Mengirimkan pesan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen secara real time.
  • Peningkatan konversi ke penjualan. Meskipun ada banyak metrik untuk dianalisis selama proses pembelian, yang utama dari corong konversi adalah sebagai berikut:
    • Nºklik di iklan / Nºviews.
    • Nº penjualan / Nºklik iklan.
    • Jumlah penjualan / Jumlah penayangan.

Kerugian dari iklan terprogram

Ini adalah kelemahan utama dari iklan terprogram:

  • Dalam banyak kesempatan, pengguna merasa dilecehkan oleh merek dan sangat menjengkelkan melihat terlalu banyak iklan saat mereka berada di internet. Ada sistem pemblokiran iklan jenis ini untuk mencegah intrusi ini.
  • Harga yang ditawarkan untuk tampil di posisi pertama pencarian tertentu terlalu tinggi dan dalam banyak kasus, tidak menguntungkan bagi perusahaan.

Contoh iklan terprogram

Berselancar di internet, kita menemukan banyak contoh pemasaran ulang atau iklan terprogram.

  • Jika kita mencari buku-buku sastra Spanyol klasik, sejak saat itu, setiap kali kita menjelajahi internet, spanduk iklan akan muncul di samping atau di header dengan iklan penawaran untuk jenis buku ini. Mereka adalah kampanye iklan pemasaran ulang, yaitu, setelah minat pada produk tertentu ditampilkan, mereka akan menampilkan iklan yang terkait dengan penelusuran Anda selama waktu tertentu untuk mendorong pembelian Anda.
  • Ketika kita melakukan pencarian di Google dan melihat bagaimana kata-kata kita bertepatan dengan tautan pertama yang muncul dan ini ditunjukkan sebagai “iklan”, itu bukan kebetulan. Perusahaan telah membayar untuk muncul di posisi pertama pencarian tersebut. Dengan kata lain, Anda membayar agar iklan Anda muncul hanya kepada orang-orang yang tertarik dengan topik tersebut.
  • TV Terprogram: Kelahiran televisi baru cocok dengan selera dan kepentingan masing-masing pengguna dan yang dapat mengkonsumsi pada saat Anda memilih (Smart TV) adalah kesempatan untuk menerapkan iklan program di TV. Artinya, iklan ditampilkan saat mereka sedang mengonsumsi TV berdasarkan selera dan kebutuhan mereka, seperti yang terjadi di web, namun kali ini dengan format dan dukungan TV.

Di link ini kita bisa melihat dan memahami cara kerja SEM positioning dan lebih banyak lagi contoh terkait dengan jenis pemasaran ini.