Integrasi horizontal adalah strategi yang diadopsi perusahaan ketika berusaha menawarkan produk atau layanannya di pasar yang berbeda. .
Seperti dalam kasus integrasi vertikal, ini adalah pilihan yang ada dalam manajemen strategis perusahaan ketika mempertimbangkan pertumbuhan mereka.
Jenis integrasi horizontal
Ada dua jenis integrasi horizontal:
- Pemasaran: Dalam integrasi horizontal pemasaran, perusahaan berusaha untuk mencapai cakupan pasar yang lebih besar. Melalui penciptaan anak perusahaan, layanan ini ditawarkan untuk dijual atau di segmen pasar yang berbeda.
- Produksi: Dalam hal ini, sebuah perusahaan mendirikan serangkaian pabrik di berbagai titik di mana produk serupa ditawarkan. Ini biasanya modalitas yang paling jarang.
Analisis horizontal
Karakteristik integrasi horizontal
Integrasi horizontal dapat dilakukan melalui tindakan pembelian perusahaan atau merger di sektor yang sama. Apple dapat menjadi contoh, karena memanfaatkan pengetahuan dan pengalamannya dalam produksi ponsel untuk memantapkan dirinya dalam produksi tablet dengan ipad.
Oleh karena itu, kita mengamati salah satu karakteristik dari jenis integrasi ini: memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan teknologi, sumber daya manusia, dll. Karakteristik lainnya adalah komplementaritas, karena manfaat yang diperoleh dari proses integrasi horizontal akan sangat tergantung pada seberapa komplementer para pihak atau anak perusahaan.
Kasus integrasi horizontal lain yang menonjol adalah yang dilakukan oleh perusahaan kurir, yang memanfaatkan layanan pengiriman dan penerimaan barang mereka yang biasa, mengambil kesempatan untuk mengembangkan layanan asuransi pada paket yang biasa mereka angkut.
Aspek lain yang menonjol dari perusahaan yang bertaruh pada jenis strategi ini adalah keinginan ekspansionis. Dengan tujuan untuk meraih pangsa pasar yang besar dan tingkat ekspansi yang tinggi, perusahaan memilih untuk mengakuisisi perusahaan atau pesaing yang sejenis. Dengan cara ini, situasi yang mendekati monopoli bahkan dapat dicapai di pasar tertentu karena tingkat persaingan di dalamnya berkurang.
Seperti halnya integrasi vertikal, praktik integrasi horizontal dapat merangsang penciptaan skala ekonomi atau cakupan ekonomi berkat penggunaan sumber daya yang disebutkan di atas.