Pengemasan adalah serangkaian kegiatan yang berfokus pada penyiapan produk untuk penyimpanan, distribusi, dan penjualan akhir. Dalam pemasaran, ini digunakan oleh perusahaan sebagai metode rayuan untuk mendapatkan pelanggan baru atau loyalitas kepada pembeli lama.
Dari sudut pandang pemasaran , tujuan utama pengemasan harus menarik perhatian pelanggan potensial. Oleh karena itu, poin ini dianggap sebagai dasar untuk mencapai kesuksesan, atau tidak, untuk produk tertentu. Nah, dalam banyak kesempatan, pelanggan memutuskan apa yang baik untuk dibeli saat berada di hadapannya. Serta, kebetulan, dipandu oleh penampilan atau informasi yang ditawarkannya melalui label, wadah, atau desain yang menarik atau asli.
Tujuan kemasan
Dalam hal ini, kemasan biasanya membantu membuat citra merek suatu produk lebih tahan lama dan efektif. Karena ini memberikan nilai tambah tertentu yang dapat dilihat dan diingat oleh publik sebagai unsur pengenal merek. Untuk alasan ini, biasanya dianggap sebagai alat komunikasi langsung dan menentukan dengan klien pada saat penting dari keputusannya.
Kemasan yang baik dapat mencapai tujuan akhir ini. Selama itu terkait dengan sistem terkoordinasi sempurna yang memastikan bahwa informasi yang diinginkan dilindungi, dipelihara dan ditampilkan pada saat merancang strategi pemasaran .
Dalam lingkungan yang semakin kompetitif, kemasan telah menjadi alat pemasaran yang baik. Karena, berkat evolusi dan inovasi yang konstan, perusahaan mencari diferensiasi yang lebih besar dari perusahaan pesaing. Hal ini terjadi karena tidak hanya menarik perhatian individu terhadap manfaat suatu produk yang bersangkutan, tetapi juga berusaha memberikan kepribadian tersendiri yang membedakan dan membuatnya istimewa. Dalam pengertian ini, kemasan sering disebut sebagai unsur bauran pemasaran yang hadir 365 hari setahun.