LG Electronics India meluncurkan kampanye emosional namun inspiratif bertema #CelebratingTheNew, seputar bagaimana inovasi baru dan aspirasi gaya hidup baru mewujudkan impian, dan yang lebih penting lagi, bagaimana bermimpi membentuk India baru di tahun 2018.
Peluncuran video tersebut bertepatan dengan perayaan ulang tahun ke-21 LG di India. Video yang mengharukan adalah tentang seorang ayah dan seorang putri remaja di mana seorang ayah melampaui tantangan yang dia miliki sejak masa mudanya, dengan belajar dari putrinya.
‘Merayakan yang baru’ adalah pandangan segar tentang setiap dinamika gaya hidup hubungan orangtua-anak di India. Dan, bagaimana satu hal yang biasa dalam hidup kita diturunkan dari generasi ke generasi. LG telah menangkap filosofi ini sebagai perjalanan “Inovasi” dari satu generasi ke generasi lainnya dalam Video.
Video dimulai dengan seorang gadis remaja mencari sesuatu di dalam kotak tua di mana dia secara tidak sengaja menemukan lembar jawaban matematika dengan skor yang berbunyi 3 dari 100 nilai. Lembar jawaban itu ternyata milik ayahnya. “Apakah matematikamu sangat buruk?” sang putri bertanya kepada ayahnya.
Video tersebut membawa Anda ke kilas balik di mana kita melihat seorang anak laki-laki dimarahi oleh ayahnya, yang juga seorang guru sekolah matematika, karena mendapat nilai buruk dalam ujian matematikanya. Bocah 14 tahun yang kini menjadi seorang ayah itu malu dan terlihat berkeliaran di jalanan. Adegan memotong kembali ke hari ini di mana dia menyesal melarikan diri dari sekolah setelah gagal dalam ujian, dan bagaimana kejadian itu telah mengubah hidupnya selamanya.
Seiring berjalannya cerita, kita melihat putrinya memberikan upaya terbaiknya dalam mengajar matematika kepada ayahnya sampai-sampai dia meyakinkannya untuk mengikuti ujian. Gadis itu kemudian mengirimkan lembar jawaban kepada kakeknya untuk diperiksa. Pada akhirnya, kita melihat kejutan yang direncanakan untuk sang ayah dimana sang kakek sedang memegang lembar jawabannya dimana terlihat skor 93/100.
Musik yang mengiringi video tersebut menggambarkan perjalanan dan motivasi seseorang dalam menggapai mimpi.
Berbicara tentang kampanye tersebut, Amit Gujral, Kepala Pemasaran Korporat, LG Electronics India, mengatakan: Kampanye yang sarat emosi ini merupakan cerminan sejati filosofi merek LG untuk mewujudkan impian pelanggan kita. Video tersebut secara efektif menggambarkan emosi dan aspirasi orang biasa, dan bagaimana mengikuti impian seseorang dapat memiliki dampak jangka panjang pada kehidupan mereka sendiri dan orang yang mereka cintai.
“ Ini mengingatkan kita dengan cara yang unik bagaimana mimpi telah dan terus menjadi hidup dengan LG. Kita selalu menjadi pendamping sepanjang perjalanan konsumen kita dan kampanye ini mendedikasikan pesan yang kuat – LG telah menjadi bagian integral dari impian setiap orang India. ”
Video tersebut mengingat merek astronot LG yang diluncurkan bertepatan dengan perayaan ulang tahun ke-20 tahun lalu. Video yang menjadi viral dengan 104 juta tampilan, pesan menyenangkan yang menyentuh hati jutaan pelanggan.
“ Perjalanan kita selama 21 tahun di India merupakan tonggak sejarah yang luar biasa, dan kita bertekad lebih dari sebelumnya untuk mengembangkan produk dan solusi inovatif yang bertindak sebagai katalis dalam menawarkan gaya hidup yang lebih baik kepada semua konsumennya,” tutup Mr. Gujral.