Manajemen produk adalah area bauran pemasaran yang ditujukan untuk mengatur dan memutuskan detail dan karakteristik produk yang ditawarkan setiap perusahaan di pasar.
Dalam konsep bauran pemasaran , manajemen produk menempati tempat yang menonjol bersama dengan variabel lainnya: harga, promosi, dan distribusi. Bisnis bertanggung jawab untuk memutuskan barang dan jasa apa yang mereka hasilkan dan membuat portofolio mereka, bagaimana mereka melakukannya, jenis strategi pemasaran apa yang mereka gunakan untuk mengirimkannya, dan banyak masalah terkait lainnya.
Dengan kata lain, dari sudut pandang pemasaran, secara optimal mengelola dan mengelola satu atau lebih produk yang membentuk portofolio perusahaan, sebagian besar berarti, semakin besar atau kecil keberhasilan yang dinikmatinya dalam kegiatan ekonominya. Hal ini terjadi karena menyatukan banyak tugas yang berkaitan dengan produk dan implementasinya, mulai dari desain awal hingga penjualan kepada pelanggan atau konsumen. Bahkan, itu adalah salah satu dasar dari rencana pemasaran .
Peran utama manajemen produk dalam pemasaran
Pelaksanaan tugas manajemen produk memungkinkan perusahaan untuk mengetahui peluang yang ada di pasar, mengembangkan produk dengan sifat dan kegunaan tertentu dalam kaitannya dengan mereka dan penawarannya kepada konsumen potensial. Dalam pengertian ini, dapat diringkas bahwa manajemen produk mengejar profitabilitas perusahaan, serta kesuksesan komersial mereka dengan menyesuaikan aktivitas mereka dengan kebutuhan pasar.
Di sisi lain, disiplin dasar di bidang pemasaran bisnis ini berfokus pada jangka panjang, karena ia mencari adaptasi perusahaan di pasar, pertumbuhan dan daya tahannya.
Pentingnya manajemen produk
Aspek penting dari manajemen produk adalah sebagai berikut:
- Pilihan barang dan jasa yang akan dikomersialkan, dengan mempertimbangkan ukuran dan sifat perusahaan dan sarananya, serta kekuatan pasar dan kehadirannya di sektor tertentu. Diperlukan riset dan pengetahuan pasar.
- Desain dan pengembangan produk, sepanjang siklus hidupnya. Perusahaan mencari peluang di pasar atau sektor-sektor di mana mereka dapat memiliki tingkat daya saing yang lebih besar, baik dalam penciptaan produk baru maupun dalam semua tahap, mulai dari produksi hingga distribusi, penjualan akhir, dan layanan selanjutnya bagi pelanggan.
- Kontrol merek melalui penggunaannya dalam produk yang ditawarkan. Manajemen produk yang baik harus berfungsi untuk memperkuat merek dan memberikan keuntungan ekonomis, kompetitif, dan reputasi bagi perusahaan Anda.