Employer brand atau employer branding adalah ciri khas perusahaan yang menarik kandidat dan apa yang memotivasi mereka untuk mau bekerja di perusahaan itu dan bukan di perusahaan lain. Ini adalah konsep modis di bidang sumber daya manusia yang mengubah cara untuk menarik bakat dan mempertahankan pekerja.
Employer branding mencoba menghasilkan nilai di perusahaan sehingga kandidat mencapainya tanpa harus mencari mereka. Salah satu masalah penting dalam proses seleksi saat ini adalah bahwa bukan lagi pengalaman atau pelatihan khusus yang paling penting untuk memilih seorang kandidat, tetapi sikap, nilai, dan keterampilan mereka. Untuk alasan ini, penting juga bagi pelamar untuk mengidentifikasi nilai-nilai dan kebijakan bisnis perusahaan, dan ini akan diketahui melalui branding pemberi kerja.
Bagaimana branding pemberi kerja dihasilkan?
Merek perusahaan dibuat dengan cara berikut:
- Tingkatkan pemosisian di Internet dan bekerja di jejaring sosial perusahaan: Miliki profil yang diperbarui di Internet, Linkedin atau jejaring sosial lainnya, promosikan berita yang diterbitkan tentang perusahaan, komentari dan bagikan berita dari sektor ini, dll. Selain itu, miliki situs web perusahaan yang diperbarui di mana Anda dapat menunjukkan lini bisnis, kebijakan bisnis, mengapa bekerja di sana, dan cara mengirim CV Anda.
- Bekerja pada tanggung jawab perusahaan, tunjangan dan kebijakan keseimbangan kehidupan kerja: Identifikasi bagaimana karyawan kita akan lebih nyaman dan mencoba untuk mempromosikan lingkungan kerja yang baik. Banyak waktu dihabiskan di tempat kerja, jadi termotivasi dan merasa nyaman adalah kunci untuk meningkatkan kinerja dan produktivitas dan hal ini tercermin dalam laba perusahaan.
Dalam pengertian ini, kita berbicara tentang rekonsiliasi pekerjaan dan kehidupan pribadi dengan kemungkinan mengurangi jam kerja, shift tetap, teleworking, jam fleksibel, dll. Demikian pula, ada manfaat sosial seperti asuransi kesehatan, tiket restoran, pembibitan, hari-hari koeksistensi, turnamen olahraga, dan kegiatan lain yang memperkuat kerja tim, solidaritas, dan memungkinkan rekan kerja untuk berinteraksi dalam suasana yang lebih santai.
- Komunikasi yang dipersonalisasi: Semua komunikasi internal harus dipersonalisasi atas nama setiap pekerja, serta, dalam proses seleksi, mengirim email yang dipersonalisasi ke setiap kandidat. Membuat mereka merasa seperti bagian penting dari perusahaan dan mengetahui nama mereka membuat mereka merasa lebih baik.
- Transparansi dan kepercayaan: Beri tahu pekerja tentang kemajuan bisnis, apakah mereka memenuhi tujuan atau tidak, jika ada perubahan di departemen atau lini bisnis, dll. Semua yang mereka bisa dan harus tahu. Hal ini tidak hanya memperkuat komitmen mereka terhadap perusahaan, tetapi juga membuat mereka berpartisipasi karena harus semua berbaris menuju sisi yang sama dan mengetahui tujuan yang harus mereka capai bersama. Hal ini dapat dicapai melalui buletin dengan berita, evaluasi kinerja berkala dan mempertimbangkan saran yang dapat diberikan oleh setiap karyawan.
- Karyawan itu sendiri adalah duta merek terbaik: Fakta bahwa para pekerja itu sendiri berbicara baik tentang perusahaan Anda dan merekomendasikannya adalah tujuan dari merek pemberi kerja dan yang paling efektif. Mendapatkannya adalah sebuah kesuksesan.
Di banyak forum ketenagakerjaan, karyawan sudah mulai terlihat menasihati pelamar tentang masa depan mereka dan menunjukkan kepada mereka seperti apa kehidupan mereka sehari-hari di perusahaan.
Pada akhirnya, employer brand atau employer branding berfungsi untuk menarik talenta, memperkuat komitmen karyawan terhadap perusahaan dan meningkatkan reputasi sebagai perusahaan. Setiap tahun dikeluarkan daftar “Tempat Kerja Terbaik ” (best place to work) dan ada perusahaan-perusahaan papan atas atau yang diakui karyawannya sebagai tempat kerja terbaik. Berikut kita sajikan perusahaan terbaik untuk bekerja di tahun 2016 .