Nama komersial adalah nama yang fungsinya untuk diingat dan diposisikan di benak pelanggan dan konsumen untuk berkontribusi pada tindakan pembelian.
Ketika sebuah bisnis dimulai, salah satu keputusan terpenting adalah menentukan nama yang akan dimilikinya. Hal ini akan memudahkan terwujudnya proposisi nilai yang telah dirancang untuk pelanggan.
Kapan nama bisnis harus ditentukan?
Ini adalah diskusi yang memiliki beberapa argumen, tetapi yang penting adalah nama bisnis itu sesuai dengan proposisi nilai yang telah dirancang. Oleh karena itu, biasanya ditentukan setelah proposal selesai, karena ide dan konsepnya jauh lebih jelas:
- Apa kita?
- Apa yang ingin kita komunikasikan dengan bisnis kita?
- Siapa klien kita?
- Apa faktor pembeda kita?
Itu adalah pertanyaan yang sedang dikerjakan untuk beberapa waktu dan diperbaiki saat ditinjau berulang kali. Ketika isu-isu ini jelas dan saling terkait, nama itu akan keluar secara alami, karena konsepnya sudah bekerja keras.
Bagaimana cara menentukan nama bisnis yang baik?
Ada trik tertentu yang memudahkan untuk mempelajari nama bisnis, seperti:
- Pendek.
- Lucu.
- Senang untuk diucapkan
- Bahwa konsep bisnis dilambangkan, seperti “Resolutiva” untuk konsultasi bisnis, atau “Grand Palace” untuk hotel bintang 5 yang mewah.
Jika nama dagang lebih panjang, beberapa singkatan atau kata dapat digunakan untuk menekankan desain logo . Misalnya, sebuah klub malam bernama “Tierra de OZ” akan dikenal oleh kaum muda sebagai “OZ”, “mari kita pergi ke OZ”, “kita berada di OZ”, tetapi tetap mempertahankan sifatnya dengan beberapa fleksibilitas untuk diadopsi oleh klien. untuk selera Anda.
Akhirnya, nama itu seperti lapisan gula pada kue: itu harus mewakili bisnis, tetapi tidak akan pernah menggantikan proposisi nilai. Oleh karena itu, betapapun menariknya nama itu, jika tidak disertai dengan bisnis yang dipikirkan dengan matang, dengan identitas dan nilai bagi orang-orang, itu akan menjadi usaha yang sia-sia, seperti halnya dengan begitu banyak tempat komersial dan perusahaan dengan nama-nama sok yang memproyeksikan harapan tinggi. , tetapi mereka akhirnya bangkrut karena kelemahan dalam desain bisnis.