Pemosisian SEM

Positioning SEM (Search Engine Marketing) adalah metode penentuan posisi digital melalui pembayaran di mesin pencari online. Ini diterjemahkan sebagai “pemasaran mesin pencari.”

Kita tidak dapat menentukan penentuan posisi SEM tanpa sebelumnya memahami apa itu SEO (Search Engine Optimization) , diterjemahkan sebagai “optimasi mesin pencari”. Ini terdiri dari mengoptimalkan posisi situs web di mesin pencari Internet. Dengan kata lain, itu adalah merancang sebuah situs web dengan tujuan muncul di posisi teratas peringkat saat mencari kata-kata tertentu di Internet.

Perbedaan utama dalam penentuan posisi SEO dan SEM adalah bahwa dalam penentuan posisi SEM dimungkinkan untuk mengoptimalkan posisi itu melalui pembayaran iklan atau tautan sponsor.

Mengapa penentuan posisi SEM dan SEO begitu penting?

Ketika kita perlu mencari jenis informasi apa pun, kita segera pergi ke Internet dan mengetiknya di mesin pencari, baik itu Google, Yahoo atau lainnya. Hasil yang dikembalikan oleh pencarian ini adalah informasi yang kita butuhkan dan urutkan berdasarkan relevansinya. Artinya, tautan pertama yang muncul seharusnya paling menarik untuk pencarian kita dan itulah yang akan kita klik.

Biasanya kita hanya mengakses website-website yang menonjol saja, sehingga jika halaman kita tidak muncul disorot maka tidak akan terlihat.

“Tampil dari posisi ke-6 dalam hasil mesin pencari, tidak terlihat.”

Posisi yang baik dari situs web kita akan memungkinkan kita untuk membedakan diri dari pesaing, meningkatkan visibilitas, lalu lintas web dan pada akhirnya, meningkatkan pendapatan.

“Tujuan dari penentuan posisi SEM adalah untuk meningkatkan dan menyoroti visibilitas perusahaan kita dengan meningkatkan kehadiran kita di mesin pencari web.”

Meskipun situs web kita tidak muncul di posisi pertama secara alami, kita dapat menggunakan iklan untuk muncul di posisi pertama dan mencapai tujuan kita. Ini adalah penentuan posisi SEM.

Bagaimana kita bisa mendapatkan posisi SEM yang baik?

Ketika kita melakukan pencarian di Google misalnya, mudah untuk membedakan mana yang sponsored link dan mana yang dikembalikan menurut analisis algoritmanya, seperti yang bisa kita lihat pada gambar berikut.

Sumber: buatan sendiri

Ketika kita berbicara tentang tautan sponsor, kita mengacu pada iklan bayar per klik (PPC). Positioning SEM adalah caral periklanan di mana mesin pencari mengiklankan situs web kita, tetapi kita hanya akan membayar jika seseorang mengklik tautan sponsor kita.

Untuk membuat mesin pencari menempatkan tautan sponsor kita di antara tempat pertama, kita harus membeli kata kunci (Kata Kunci) yang kita inginkan agar mereka menemukan kita. Artinya, ketika pengguna mengetik kata kunci ini di mesin pencari, situs web kita muncul sebagai tautan sponsor.

Untuk membeli kata kunci tersebut, kita akan menggunakan sistem penawaran yang tersedia untuk mesin pencari. Artinya, setiap perusahaan memutuskan berapa yang bersedia mereka bayarkan setiap kali pengguna mengklik tautannya (PPC) dan perusahaan yang membayar paling banyak akan menjadi yang diiklankan. Setelah lelang ini, untuk setiap pencarian, mesin pencari akan memutuskan tautan sponsor mana yang akan muncul sesuai dengan relevansi bagi pengguna dan pembayaran yang dilakukan oleh perusahaan periklanan. Misalnya, di dalam Google, ada sistem Google Adwords di mana perusahaan dapat melakukan kampanye penentuan posisi SEM mereka dan ini adalah salah satu yang paling berguna dan terkenal.

Saat merancang kampanye SEM dan agar tautan sponsor kita muncul ke publik yang menarik minat kita, kita harus dengan jelas mendefinisikan audiens target kita. Selain kata kunci, kita dapat mempersempit berdasarkan faktor seperti lokasi geografis. Dengan demikian, iklan akan muncul kepada pengguna yang mengakses dari IP dari wilayah tertentu (provinsi atau negara).

Layanan PPC tidak hanya digunakan oleh mesin pencari, tetapi juga mulai digunakan di halaman web dan di APP (aplikasi seluler) melalui spanduk iklan. Artinya, ketika mengakses halaman web tertentu dengan konten yang terkait dengan kita, iklan mungkin muncul di sana jika web telah mengaktifkan spanduk dengan opsi untuk menampilkan iklan.

Contoh penentuan posisi SEM

Jika situs web kita milik perusahaan yang didedikasikan untuk persewaan sepeda di Valencia, hal yang logis adalah bagi pengguna untuk mencari Google untuk ” penyewaan sepeda di Valencia “. Saat merancang kampanye pemosisian SEM kita di Google Adwords, kita akan membayar kata-kata “ Sewa sepeda Valencia ” dan setiap kali pengguna mencari ini di Google, tautan sponsor situs web kita akan muncul di posisi pertama. Jika pengguna mengklik tautan kita dan mengakses situs web kita, kita akan membayar biaya untuk klik itu ke Google Adwords.

Bagaimana merencanakan kampanye penentuan posisi SEM?

Saat kita akan merencanakan kampanye di Google Adwords, kita harus memperhatikan langkah-langkah berikut:

  • Tentukan nilai apa yang dimiliki setiap pengunjung ke web untuk kita: Artinya, berapa nilai uang yang kita perkirakan bahwa setiap pengunjung meninggalkan kita di web. Contoh: Jika kita menginvestasikan € 10 untuk setiap klik dan kita memiliki perkiraan rata-rata bahwa setiap pengunjung memiliki nilai € 5, kita kehilangan uang dan kampanye tidak menguntungkan.
  • Tentukan kata kunci mana yang menentukan kita dan yang akan kita tawar: Daftar kata kunci ini akan sama atau sangat mirip dengan yang telah kita tentukan dalam strategi bisnis umum dan SEO.
  • Tentukan berapa biaya per klik (BPK) kita dan anggaran yang akan kita alokasikan untuk kampanye: Artinya, kita menetapkan harga yang akan kita tawar dalam lelang kata kunci, untuk berapa lama dan berapa banyak yang akan kita tuju untuk berinvestasi. Tingginya persaingan untuk kata kunci tertentu sering kali membuat kampanye penentuan posisi SEM menjadi terlalu mahal dan tidak menguntungkan bagi kita.
  • Pantau terus setiap kampanye yang kita jalankan: Yaitu, perbarui kata kunci, tingkatkan tawaran pada kampanye yang paling berhasil, ubah faktor dari waktu ke waktu dan lihat bagaimana reaksi publik, dll. Jadi, sampai penyesuaian publik dan investasi untuk mencapai kampanye yang menguntungkan dan sukses. Tidak ada formula untuk melakukannya, tetapi setiap bisnis berbeda, tergantung pada banyak faktor eksternal dan internal, jadi semuanya didasarkan pada coba-coba.
  • Tes A / B: Sering kali kita tidak tahu faktor apa yang menjadi faktor penentu kampanye dan, seperti yang telah kita katakan, semuanya didasarkan pada coba-coba. Kita dapat merancang dua iklan yang identik dengan mengubah satu variabel, dan melihat mana yang bekerja lebih baik. Jadi, kita menyesuaikan strategi kita.
  • Buat iklan menarik yang menarik perhatian pengguna: Tidak hanya layak mensponsori tautan, tetapi juga konten judul dan deskripsi meta tautan itu (teks yang muncul di bawah tautan). Ini akan menjadi penentu bagi pengguna untuk mengakses web atau tidak. Iklan ini harus sangat sederhana, tepat, dan memiliki ajakan bertindak yang jelas yang mendorong kita untuk mengunjungi situs web tersebut. Singkatnya, menonjol dari yang lain.
  • Menyesuaikan konten ke versi seluler: Lalu lintas web dari seluler atau penggunaan APP adalah volume yang sangat penting untuk sebagian besar situs web, jadi merancang iklan yang disesuaikan dengan perangkat ini akan sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas melalui saluran ini. Ini berarti membuat pesan dan halaman arahan yang lebih pendek dengan desain yang disesuaikan dengan layar ini.
  • Disarankan untuk merancang dan melaksanakan kampanye penentuan posisi SEM dan SEO secara bersamaan: Keduanya memiliki tujuan yang sama dan kriteria yang serupa. Perbedaan utama adalah bahwa SEM memberikan hasil dalam jangka pendek, yaitu saat kampanye bayar per klik (BPK) aktif dan SEO jangka panjang.

Di tautan ini , Anda dapat mulai membuat kampanye AdWords pertama dan mendapatkan informasi selengkapnya tentang cara melakukannya.

Related Posts