Penyesuaian harga adalah perubahan tingkat harga yang dilakukan oleh perusahaan yang menawarkan produk di pasar. Hal ini dapat dikondisikan oleh alasan inflasi atau oleh keputusan strategis.
Melalui penyesuaian harga, perusahaan komersial dapat menggunakan harga sebagai instrumen sinyal atau pengaruh dalam permintaan produknya.
Dalam lingkungan pasar dan perdagangan bebas , perusahaan memiliki kemampuan untuk menyesuaikan harga produknya menurut berbagai kriteria.
Melalui perubahan harga, konsumen baru mungkin tertarik kepada mereka, baik dengan menjadi lebih rendah atau dengan menetapkan situasi kelangkaan atau perbedaan, misalnya.
Penyesuaian akuntansi
Penyebab penyesuaian harga
Meskipun ada banyak alasan bagi perusahaan untuk mengubah harga barang dan jasa yang mereka tawarkan kepada publik, sebagian besar penyesuaian disebabkan oleh kenaikan biaya produksi .
Pengaruh inflasi yang sangat besar menyebabkan biaya bahan baku , gaji karyawan atau biaya energi naik secara berkala . Dengan demikian, laba berkurang, yang membuat perusahaan berusaha untuk mempertahankan rasio profitabilitasnya .
Sebaliknya, mungkin juga ada penyesuaian harga ke bawah. Banyak di antaranya merupakan konsekuensi dari penerimaan subsidi atau bantuan produksi oleh perusahaan , penemuan sumber daya baru atau proliferasi teknologi.
Jenis kemajuan atau asumsi keunggulan kompetitif baru ini mendukung bahwa perusahaan mampu menurunkan harga produknya tanpa takut menderita kerugian dalam profitabilitas atau kelangsungan kegiatan ekonominya.
Semua yang dikatakan, seringkali ada dua penyebab utama yang memotivasi penyesuaian harga:
Penyesuaian karena inflasi.
Penyesuaian karena keputusan strategis.
Penyesuaian harga dan elastisitas
Aspek terkait yang penting adalah elastisitas permintaan relatif terhadap produk. Dengan kata lain, ada barang atau jasa tertentu yang memiliki permintaan yang lebih inelastis. Apa yang dimaksud dengan permintaan inelastis? Ini berarti bahwa perubahan harga yang besar berarti perubahan kecil dalam jumlah yang diminta.
Contohnya adalah pasar tembakau atau bensin.
Di sisi lain, sebagian besar pasar memiliki permintaan elastis, di mana harga barang sangat menentukan keberhasilannya lebih besar atau lebih kecil. Selain itu, ada sejumlah besar pesaing .
Strategi penyesuaian harga
Mengingat keadaan penyesuaian harga yang dijelaskan di atas, perusahaan memiliki berbagai macam alternatif ketika menetapkan harga di pasar tempat mereka beroperasi.
Mengikuti tujuan utama memaksimalkan keuntungan ekonomi , perusahaan mampu membuat keputusan strategis tentang harga untuk membuat dirinya lebih menarik dibandingkan dengan pesaingnya. Namun, Anda juga dapat bertujuan untuk mendapatkan pangsa pasar.
Dari perspektif global, ada instrumen pasar seperti diskon, suplemen dan kompensasi atau pengaturan harga sesuai dengan kriteria geografis, populasi atau segmen pasar .