Pada kuartal pertama 2018, pasar smartphone global mengalami gelombang dingin, dan pasar China pun tak luput. Dari data sejumlah lembaga riset, penurunan pengapalan, perlambatan permintaan pasar hadir di depan semua perusahaan ponsel.
Hilangnya periode dividen di pasar Cina akan mengantarkan perombakan besar-besaran
Baru-baru ini, GfK (perusahaan riset pasar barang konsumen) Jerman merilis hasil penelitian yang relevan, menunjukkan bahwa pada kuartal pertama 2018, penjualan ritel smartphone global turun 2% menjadi 347 juta.
Di antaranya, pasar jual ke bawah pasar smartphone global terutama di tiga pasar regional, yakni pasar Asia yang didominasi China, Korea Selatan, dan India; Pasar Eropa Barat didominasi oleh Inggris, Spanyol, dan Prancis; dan pasar Amerika Utara didominasi oleh Amerika Serikat…
Di pasar Asia, smartphone China telah menunjukkan fenomena unik “penurunan harga dan kenaikan harga” di Q1. Menurut data pemantauan ritel GfK China, penjualan ritel smartphone Q1 China turun 6% menjadi 105 juta unit. Namun, perlu dicatat bahwa keseluruhan penjualan ritel di pasar Cina telah meningkat 15% tahun-ke-tahun mencapai US$40,1 miliar.
Menurut “Laporan Analisis Operasi Pasar Ponsel China untuk Maret 2018” yang dirilis oleh Institut Riset Informasi dan Komunikasi China di bawah Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi, pengiriman ponsel China pada kuartal pertama adalah 81,37 juta unit, turun 26,1% YoY. tahun; dan data tahunan organisasi riset pasar Canalis ditampilkan. Pengiriman smartphone China untuk pertama kalinya pada tahun 2017 mengantarkan penurunan secara keseluruhan, pengiriman 459 juta unit, turun 4% tahun-ke-tahun, di mana pengiriman kuartal keempat turun sebanyak 14% tahun-ke-tahun.
Terlepas dari survei penjualan eceran atau pengiriman, penurunan pasar terus meningkat. Namun, perlu dicatat bahwa fenomena “penurunan harga” GfK menunjukkan bahwa merek Cina dan merek internasional telah mencapai hasil dalam meningkatkan alokasi ponsel (lebih fokus pada model kelas atas) dari akhir tahun lalu hingga awal tahun. tahun ini. Saluran online lebih disukai oleh konsumen, dan penjualan ponsel mengalami pertumbuhan yang kuat. Di sisi lain, saluran operator telah melihat penurunan tertentu dalam penjualan ponsel, tetapi untungnya, mereka telah dikompensasi oleh peningkatan saluran online.
Menurut perkiraan terkait GfK: Penjualan ritel ponsel pintar China akan turun 4% pada 2018, dan pasar akan menjadi jenuh.
Selain itu, pada aspek inovasi teknologi pada model high-end dan high-end serta peningkatan pengalaman user, persaingan untuk merek utama seperti Huawei, OV dan Xiaomi juga akan semakin ketat.
Pasar Asia telah mengalami kemunduran penuh, tetapi kedua negara ini telah menjadi titik terang.
Dianalisis dari semua aspek data, situasi masa depan pasar smartphone Asia di China tidak optimis.
Pada kuartal pertama 2018, volume smartphone di pasar Asia maju turun 3% YoY menjadi 17,6 juta unit. Diantaranya, yang menjadi sorotan pasar Australia adalah frekuensi kenaikannya yang sudah mencapai 22%, namun secara keseluruhan trennya tidak optimis karena penurunan penjualan ritel di pasar Korea sebesar -16%. GfK memperkirakan bahwa karena pengaruh pasar Korea, volume smartphone di pasar negara maju di Asia akan turun 4% pada tahun 2018 (laporan GfK memasukkan Australia, Selandia Baru, dll. ke pasar negara maju Asia).
Di Asia, pasar negara berkembang seperti India, Indonesia, Malaysia, Myanmar, Filipina, Thailand, dan Vietnam, volume ritel ponsel pintar tidak berubah di 58,7 juta unit pada periode yang sama tahun 2017, dan penjualan ritel naik 14% menjadi US$11. miliar karena kenaikan harga rata-rata.
Apa yang mengejutkan orang untuk memahami catatan adalah India telah menjadi pasar dengan penurunan terbesar. Menurut laporan GfK, volume ritel smartphone Q1 di India turun 4%, terutama karena masuknya ponsel berfitur 4G kelas bawah, yang menghambat popularitas ponsel cerdas.
Tren ini sangat kontras dengan pertumbuhan yang terjadi pada tahun 2017. Memahami statistik dari catatan menemukan bahwa pasar smartphone India menyumbang sekitar 10% dari pangsa pasar global tahun lalu, tingkat pertumbuhan hingga 14%, dan produksi ponsel mencapai 124 juta.
Dalam data survei Counterpoint Research, terlihat ada 70 juta orang India yang pertama kali menggunakan smartphone di tahun 2017, dan user smartphone India juga melonjak menjadi 370 juta di tahun yang sama. Untuk penurunan di pasar India, Q1 akan menjadi faktor yang paling mengkhawatirkan bagi perusahaan ponsel China.
Tahun lalu, merek ponsel China menguasai 54% pangsa pasar di pasar India, meningkat 34% dibandingkan 2016. Saat ini, di antara lima merek ponsel teratas di India, merek China menempati empat kursi. Data pada grafik di bawah ini menunjukkan bahwa Samsung menempati urutan pertama dalam pangsa pasar smartphone di India pada tahun 2017, diikuti oleh empat kursi untuk Xiaomi, Vivo, Lenovo, dan OPPO.
Sumber: vonis.co.uk
Tentu saja, penurunan pasar India tidak mempengaruhi kinerja pasar Asia Tenggara. Sebaliknya, penjualan ritel smartphone di Indonesia dan Filipina masing-masing meningkat 18% dan 16% di Q1. GfK memperkirakan bahwa penjualan ritel smartphone di negara berkembang Asia akan meningkat sebesar 7% pada tahun 2018.
Pasar di Amerika Utara, Eropa Barat, atau Terus Turun, Naik di Afrika
Dalam laporan riset GfK, penurunan pasar smartphone di Eropa Barat dan Amerika Utara tampaknya menjadi dua “wilayah yang paling terpukul” selain pasar Asia.
Pada Q1 tahun 2018, volume ritel smartphone di Eropa Barat turun 2% YoY menjadi 28,3 juta. Dari jumlah tersebut, pasar dengan penurunan penjualan ritel terbesar adalah: Inggris (-11%), Spanyol (-7%), dan Prancis (-4%). Untungnya, skala penjualan ritel ponsel cerdas di Eropa Barat meningkat sebesar 23% tahun-ke-tahun menjadi US$14,5 miliar, yang terutama disebabkan oleh pertumbuhan penjualan model ultra-high-end, yang berkontribusi pada peningkatan 26%. dalam harga rata-rata setiap model.
Namun, terlepas dari kenyataan bahwa harga eceran kemungkinan akan terus naik, GfK memprediksi volume smartphone di Eropa Barat pada 2018 akan sama dengan 2017.
Di pasar Eropa Tengah dan Timur, volume penjualan ritel meningkat. Penjualan ritel ponsel pintar meningkat 35% tahun-ke-tahun menjadi US$5,9 miliar, berkat kenaikan harga eceran rata-rata (+29%) dan peningkatan penjualan ritel (+5% menjadi 19,7 juta). Laporan GfK menunjukkan bahwa penjualan ritel Ukraina telah tumbuh maksimum 23%, sementara penjualan ritel di Rusia dan Polandia keduanya meningkat sebesar 2% tahun-ke-tahun. Menyongsong tahun 2018 sepanjang tahun, GfK optimis dengan momentum pertumbuhan Rusia dan Ukraina, atau akan mendorong volume ritel pasar smartphone di Eropa Tengah dan Timur tumbuh sebesar 7%.
Dibandingkan dengan pasar Eropa, penurunan pasar smartphone di Amerika Utara terus berlanjut. Penjualan ritel Q1 turun sekitar 5% menjadi 35,8 juta unit. GfK memprediksi pada 2018, volume ritel smartphone di Amerika Utara akan turun 2%. Menurut analisis pasar relevan yang diperoleh dari membaca catatan, pasar AS dan Kanada mungkin menunjukkan perkembangan yang lebih pesimis di tahun 2018.
Terakhir, fokuslah pada bintang pasar yang sedang berkembang – Afrika.
Dalam laporan GfK, penjualan ritel ponsel cerdas di Timur Tengah dan Afrika meningkat 7% menjadi US$11,4 miliar, dan penjualan ritel meningkat 2% YoY menjadi 44,1 juta. Perlu dicatat bahwa tingkat pertumbuhan kedua negara dengan pertumbuhan pasar dapat mencengangkan. Mereka adalah +42% di Mesir dan +13% di Afrika Selatan. Pertumbuhan pasar Afrika, selain permintaan pasar, juga mencakup konsumen yang mengalami gelombang peningkatan dari fungsional ke smartphone. GfK memprediksi pada 2018, penjualan ritel smartphone di Timur Tengah dan Afrika akan meningkat 4%.
Dari sudut pandang yang komprehensif, meskipun pasar ponsel global menunjukkan penurunan dan penurunan di Q1, pertumbuhan beberapa negara dan wilayah telah membawa harapan bagi perusahaan ponsel besar. Selain itu, peningkatan penjualan smartphone di sebagian besar wilayah menunjukkan bahwa sebelum kedatangan 5G, munculnya model kelas atas masih akan memungkinkan merek ponsel dengan kekuatan kuat untuk mendapatkan momentum untuk pengembangan.
sumber- media Mydrivers