Portofolio produk

Portofolio produk adalah kumpulan barang dan/atau jasa yang dimiliki perusahaan untuk dijual.

Untuk melakukan analisis portofolio produk, konsep berikut digunakan untuk menentukan aspek dan dimensinya:

  • Amplitudo : Jumlah garis yang dimiliki perusahaan .
  • Panjang : Jumlah total produk yang dipasarkan.
  • Depth : Jumlah variasi setiap produk dalam lini.
  • Konsistensi : Menganalisis tingkat kesamaan antara lini produk yang berbeda, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti frekuensi penggunaan oleh konsumen, metode manufaktur, saluran distribusi, harga , dan lain-lain.

Contoh portofolio produk

Mari kita bayangkan bahwa AROMA SL adalah perusahaan yang didedikasikan untuk penjualan parfum. Di antara penawarannya, kita dapat menemukan wewangian untuk setiap musim sepanjang tahun. Jadi, di musim dingin akan memiliki sentuhan hangat, di musim semi akan menggabungkan aroma bunga, di musim panas akan menawarkan banyak kesegaran, dan di musim gugur akan menonjolkan kayu.

Produk yang akan dijual AROMA adalah sebagai berikut:

Di musim dingin mereka memilih Api dan Kayu Manis; di musim semi, oleh Lavender dan Wallflower; di musim panas, di tepi Lautan dan Es; dan, di musim gugur, oleh Laurel dan Almendro.

Untuk menemukan amplitudo, kita harus mengidentifikasi jumlah garis yang dimiliki perusahaan, yaitu, mendeteksi produk yang memiliki kesamaan di antara mereka. Dalam hal ini, klasifikasi akan ditentukan oleh sensasi yang dihasilkan parfum, jika hangat, misalnya, itu akan menjadi milik lini produk musim dingin. Di sisi lain, jika itu bunga, itu akan menjadi milik lini produk musim semi, dan jika perasaan yang ditransmisikan oleh cologne segar, itu akan menjadi milik lini musim panas. Sebaliknya, jika mengingatkan kita pada hutan karena sentuhan kayunya, garisnya adalah musim gugur. Singkatnya, AROMA SL memiliki 4 lini produk.

Kita akan menghitung panjangnya dengan mengalikan jumlah lini produk dengan jumlah artikel yang membentuk setiap baris. Dalam hal ini, setiap baris terdiri dari 2 item, sehingga hasilnya akan menjadi panjang 8.

Kedalaman mengacu pada jumlah variasi produk dari setiap baris, dalam hal ini, kita memiliki 2.

Untuk menganalisis konsistensi kita dapat melihat, misalnya, dalam frekuensi penggunaan konsumen, yang meskipun mungkin agak subjektif, kita dapat mengatakan bahwa itu digunakan setiap hari, setiap saat sepanjang tahun. Kita juga bisa melihat caral produksi, yang dalam semua kasus akan serupa. Dan terakhir, di saluran distribusi, yang secara umum juga akan sama. Dengan data tersebut kita dapat menegaskan bahwa ada konsistensi antara 4 lini produk AROMA SL.

Related Posts