Siklus hidup produk adalah serangkaian tahapan yang dilalui produk atau layanan yang ditawarkan atau dipasarkan oleh perusahaan di pasar mulai dari peluncuran hingga penarikannya.
Dari sudut pandang pemasaran , masing-masing fase siklus hidup produk ini memerlukan penggunaan alat khusus untuk mengontrol evolusi penjualan dan mencapai tujuan yang ditetapkan.
Segala sesuatu yang dimulai biasanya memiliki akhir. Hal ini juga terjadi pada produk.
Apa saja tahapan siklus hidup produk?
Ini adalah tahapan terpenting dalam siklus hidup suatu produk:
- Pendahuluan: Fase go-to- market perdana . Sebuah periode di mana penjualan rendah dan mereka tidak mengharapkan terlalu banyak keuntungan. Tujuan pada tahap ini adalah untuk mempublikasikan produk dan menghasilkan kebutuhan di antara konsumen. Untuk melakukan ini, harus menggunakan beberapa instrumen, seperti iklan.
- Pertumbuhan: Pada fase ini, penjualan mulai meningkat sedikit demi sedikit. Oleh karena itu juga manfaatnya. Sekarang tujuannya adalah untuk menembus pasar sebanyak mungkin. Iklan produk atau layanan terus berlanjut.
- Kedewasaan: Setelah produk dikonsolidasikan di pasar, dengan konsekuensi pertumbuhan profitabilitas, perlu untuk membedakan dirinya dari persaingan dengan alat seperti harga dan iklan.
- Penurunan: Penjualan produk atau jasa turun, begitu juga dengan keuntungan. Pasar saat ini sangat jenuh dan sudah waktunya untuk menghilangkan produk dari peredaran atau berinovasi agar tetap kuat.
Justru aspek terakhir ini penting untuk memperpanjang umur produk atau jasa. Tujuannya adalah bahwa berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan sebagai strategi pemasaran memungkinkan mereka untuk tetap kompetitif di pasar dan tidak kehilangan penjualan.
Bagaimana Anda terus mempertahankan siklus hidup produk?
Melaksanakan hal-hal berikut:
- Memperbaharui, meningkatkan kualitas dan karakteristiknya sehingga terus menimbulkan minat dan dampak di kalangan konsumen.
- Mengganti mereka dengan yang baru. Jika citra produk memburuk dan sulit untuk dipulihkan, disarankan untuk membersihkannya.
- Perpanjangan jangkauan. Sebuah produk atau layanan baru yang diluncurkan di pasar dapat melengkapi yang sudah ada dengan kemungkinan baru yang belum hadir sampai saat itu. Dengan cara ini mereka menjadi lebih kompetitif dan dapat menjangkau ceruk audiens baru.
Mengapa produk atau layanan memiliki masa pakai yang terbatas?
Ini adalah alasan utama:
- Karena konsumen bosan dengan mereka. Monoton menyebabkan kejenuhan dan ketidakpuasan. Dalam keragaman dan diferensiasi adalah kesuksesan.
- Karena kemajuan teknologi berakhir di luar fase. Di atas segalanya, itu terjadi pada komputer, ponsel, dan jenis peralatan rumah tangga lainnya.
- Karena keusangan yang direncanakan .