Milenial adalah generasi yang lahir antara tahun 1981 hingga 1996, yang saat ini berada dalam rentang usia 25-40 tahun. Generasi milenial juga dikenal dengan sebutan Generasi Y, yang merupakan generasi yang tumbuh dalam era perkembangan teknologi informasi dan internet. Milenial sering diidentifikasi sebagai generasi yang penuh dengan ambisi, kreativitas, dan antusiasme dalam menjalani kehidupan.
Generasi milenial memiliki ciri khas yang berbeda dengan generasi sebelumnya, terutama dalam hal nilai-nilai, gaya hidup, dan preferensi. Milenial cenderung lebih terbuka terhadap perubahan, lebih kritis terhadap isu-isu sosial dan lingkungan, serta lebih berorientasi pada keseimbangan antara kehidupan pribadi dan karier. Mereka juga dikenal sebagai generasi yang bersemangat dalam mengeksplorasi berbagai peluang baru, termasuk dalam bidang teknologi dan kewirausahaan.
Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah memainkan peran penting dalam membentuk identitas dan perilaku generasi milenial. Milenial sangat terhubung dengan berbagai platform media sosial, seperti Instagram, Twitter, dan TikTok, yang menjadi sarana untuk berinteraksi, berbagi informasi, dan mengekspresikan diri. Mereka juga cenderung lebih terbuka terhadap berbagai ide dan pandangan yang beragam, serta aktif dalam berpartisipasi dalam gerakan sosial dan advokasi.
Meskipun generasi milenial sering kali dianggap sebagai generasi yang individualistik dan konsumtif, namun mereka juga memiliki potensi besar dalam menciptakan perubahan positif dalam masyarakat. Banyak milenial yang terlibat dalam berbagai gerakan sosial, advokasi lingkungan, dan inisiatif kewirausahaan yang memiliki dampak positif bagi masyarakat dan lingkungan.
Dalam era yang terus berubah dan berkembang seperti sekarang, generasi milenial diharapkan dapat memanfaatkan potensi dan keberanian mereka untuk menciptakan perubahan yang positif dalam masyarakat. Dengan semangat kepemimpinan, kreativitas, dan kolaborasi, generasi milenial dapat menjadi agen perubahan yang membawa dampak positif bagi masa depan.
Referensi:
- Howe, Neil dan Strauss, William. (2000). Millennials Rising: The Next Great Generation. Vintage.
- Pew Research Center. (2020). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Diakses dari: https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
- Twenge, Jean M. (2017). iGen: Why Today’s Super-Connected Kids Are Growing Up Less Rebellious, More Tolerant, Less Happy–and Completely Unprepared for Adulthood–and What That Means for the Rest of Us. Atria Books.
Siapa generasi milenial?
Milenial, yang biasa disebut Generasi Y, adalah orang-orang yang lahir antara tahun 1980 dan 1995. Kategori usia ini memiliki kesamaan yaitu tumbuh pada masa evolusi teknologi dan komunikasi baru serta menggunakan gadget tersebut dalam kehidupan sehari-hari. Ungkapan lain yang digunakan untuk menyebut generasi milenial adalah digital natives.
Di sisi lain, ada klise tertentu seputar ungkapan ini. Generasi milenial dianggap sebagai generasi muda yang sering bepergian dan peduli terhadap lingkungan. Umumnya, mereka adalah orang yang telah menyelesaikan pendidikan tinggi dan beradaptasi dengan kesulitan dunia kerja. Faktanya, dia adalah seorang profesional yang berkualifikasi tinggi.
Ciri-ciri generasi milenial
- Mereka sangat mementingkan gagasan fleksibilitas dalam kehidupan mereka. Oleh karena itu, perubahan besar yang saat ini terjadi di tingkat pekerjaan dalam hal jadwal.
- Mereka telah memiliki akses terhadap teknologi informasi dan komunikasi sejak usia dini.
- Mereka mempunyai rasa inovasi yang tinggi.
- Dibandingkan dengan generasi sebelumnya, generasi milenial dicirikan oleh tingkat pendidikan yang tinggi secara historis. Namun, ijazah mereka tidak menjamin pekerjaan dan dalam hal ini, mereka menghabiskan banyak waktu dalam ketergantungan finansial.
- Teknologi digital telah memungkinkan mereka meminimalkan gagasan tentang jarak, memungkinkan mereka mengembangkan budaya kesegeraan dalam komunikasi dan akses terhadap informasi.
- Perempuan milenial merupakan generasi pertama yang sebagian besar adalah ibu bekerja.
- Baik perempuan maupun laki-laki milenial mencari keseimbangan antara kehidupan pribadi dan profesional. Mungkin karena alasan inilah generasi milenial lebih memilih untuk memulai sebuah keluarga lebih lambat dibandingkan generasi sebelumnya.
- Sebagian besar generasi milenial terbiasa berbagi pendapat dan posisi mereka.
Teman-teman
- Hip-ennial: awalan hip berasal dari hipster karena generasi milenial ini mengidentifikasikan dirinya dengan gerakan ini. Artinya, sebagai konsumen mereka lebih memilih menggunakan produk ramah lingkungan. Mereka merupakan 30% dari generasi ini.
- Ibu milenial: pada tipenya terdiri dari wanita yang menjadikan anak-anaknya sebagai prioritas dalam hidup. Pendekatan ini menyebabkan mereka mencari pekerjaan yang memungkinkan mereka mendedikasikan lebih banyak waktu untuk anak-anaknya. Begitu pula sebagai konsumen, mereka memilih merek yang berhubungan dengan sektor anak-anak. Kelompok ini mencakup 22% generasi milenial.
- Anti-milenial: meskipun mereka yang tergabung dalam kelompok ini termasuk generasi milenial, namun mereka tidak mengidentifikasi prinsip dan ciri-cirinya. Makanya, namanya anti milenial. Mereka umumnya konservatif dan tidak tertarik pada tren. Di sisi lain, mereka lebih suka menghabiskan waktu di lingkungan yang familiar dan menjauhi kebisingan dan gangguan.
- Gagdet-guru: generasi milenial yang berkarakter bebas dan percaya diri, selalu mencari produk inovatif di tingkat teknologi. Mereka biasanya berkontribusi dengan konten yang ditemukan di jaringan. Secara ekonomi, mereka memperoleh pendapatan di atas rata-rata pada umumnya. Mereka merupakan 13% dari generasi milenial dan populasi laki-laki mereka lebih besar dibandingkan populasi perempuan.
- Milenial Hijau/Bersih: ini adalah sekelompok kecil generasi milenial yang merupakan 10% dari generasi ini dan merasa sangat terlibat dalam upaya perlindungan lingkungan. Mereka adalah yang termuda dari generasi ini dan umumnya laki-laki atau keturunan Hispanik.
- Old School Millennial: Milenial ini adalah konsumen yang berhati-hati dan memiliki kepribadian yang mandiri, percaya diri, dan dermawan. Meskipun mereka terlahir tenggelam dalam dunia teknologi baru dan Internet, mereka lebih memilih aktivitas tradisional seperti membaca daripada menghabiskan waktu online. Mereka cenderung lebih tua dibandingkan generasi milenial lainnya.
Gaya hidup
- Mereka biasanya tinggal bersama dibandingkan memiliki tempat tinggal sendiri. Faktanya, menurut penelitian tertentu, hanya 22% generasi milenial yang ingin memiliki rumah sendiri. Hal ini bisa jadi disebabkan oleh situasi perekonomian yang mengalami penurunan daya beli dan kapasitas menabung.
- Memulai sebuah keluarga bukanlah prioritas bagi generasi ini. Oleh karena itu, mereka cenderung menikah pada usia yang lebih tua dibandingkan generasi sebelumnya. Generasi milenial juga tidak bercita-cita memiliki anak dan hanya 13% responden yang mempertimbangkan tujuan tersebut.
- Milenial peduli terhadap kesehatan dan kesejahteraan mereka. Faktanya, mereka lebih memilih menginvestasikan lebih banyak uang pada makanan yang sehat dan bermanfaat bagi tubuh mereka.
- Ini adalah seorang pemuda perkotaan yang memiliki keistimewaan hidup di kota. Namun ada pula yang lebih berkonsentrasi pada wilayah periferal. Demikian pula, penting untuk digarisbawahi bahwa banyak generasi milenial yang cenderung ramah lingkungan.
- Mereka cenderung menggunakan angkutan umum. Tampaknya tren ini berdampak pada semua generasi karena kendala ekonomi.
Kebiasaan konsumsi
Secara umum, generasi milenial tidak menunjukkan minat pada ruang penjualan fisik karena mereka menganggap banyak waktu terbuang untuk mencari berbagai produk dan banyak waktu menunggu di kasir untuk membayar. Penelitian tertentu mengungkapkan bahwa generasi ini lebih suka melakukan pembelian melalui situs e-commerce. Misalnya saja di pasar Amerika, aplikasi perusahaan e-commerce menduduki peringkat pertama dalam hal preferensi pengguna milenial.
Aspek lain yang perlu ditonjolkan adalah generasi milenial adalah konsumen yang lebih mengetahui karakteristik produk yang ditawarkan pasar dan tidak ragu mengunjungi berbagai situs e-commerce untuk membandingkan harga dan manfaatnya.
Di bidang makanan, generasi milenial tidak mempercayai merek besar dan meminta transparansi dan informasi yang lebih besar mengenai asal usul dan nilai gizi dari apa yang mereka konsumsi.
Milenial bekerja
Generasi milenial hidup di masa ketika kemajuan teknologi telah melemahkan batas-batas ruang kerja. Nampaknya tempat kerja saat ini adalah laptop bahkan smartphone.
Di sisi lain, generasi ini tidak lagi berencana menghabiskan seluruh hidupnya di tempat kerja yang sama. Memang benar, generasi milenial akan rela mencari cakrawala baru di bidang profesional meski mereka merasa puas dengan posisi pekerjaan yang mereka tempati.
Di sisi lain, kemajuan teknologi serta cara-cara baru dalam berkomunikasi dan mengekspresikan diri telah melahirkan lapangan kerja baru dan fungsi pekerjaan baru. Diantaranya, kami dapat menyoroti hal-hal berikut:
- Manajer komunitas: ini adalah pekerjaan yang terdiri dari menganimasikan dan memimpin komunitas web untuk akun perusahaan atau merek. Orang-orang yang menjalankan pekerjaan ini memiliki misi penting untuk mengelola citra dan ketenaran perusahaan atau merek tempat mereka bekerja secara online. Hal ini dilakukan melalui publikasi konten yang berharga dan perdebatan serta pertukaran pengalaman antar anggota komunitas.
- Fotografer: dengan pengaruh platform seperti Instagram, karya seorang fotografer telah diciptakan kembali dan menempati tempat penting dalam kerangka jejaring sosial.
- Blogger: orang ini pada dasarnya bertugas menulis dan menerbitkan konten untuk suatu merek atau perusahaan. Temanya bervariasi dan bisa meliputi memasak, olahraga, kecantikan, perjalanan, dan lain-lain.
- Influencer: ini adalah orang yang memiliki kemampuan untuk mempengaruhi perilaku sejumlah besar konsumen. Menghasilkan konten yang dapat dipublikasikan di blog, saluran YouTube, atau jejaring sosial lainnya. Dengan demikian, ia menjual dirinya sebagai ahli di bidangnya, memberikan nasihat dan merekomendasikan pembelian suatu produk atau jasa. Itu hadir di jejaring sosial dan menyatukan komunitas yang aktif dan berkomitmen.
- Pengembang aplikasi: ini adalah profesional yang bertugas mengembangkan aplikasi seluler untuk ponsel cerdas, tablet, dll. Demikian pula, mungkin memiliki misi untuk mengoptimalkan aplikasi yang telah dibuat atau mengadaptasinya ke situs web dengan dukungan seluler. Profesional ini dapat mengerjakan aplikasi yang didedikasikan untuk Windows Phone, Blackberry, Android atau iOS atau bahkan mengusulkan aplikasi yang kompatibel dengan berbagai sistem operasi.
- Spesialis SEO: konsultan SEO mengetahui aturan yang ditetapkan oleh mesin pencari dan menggunakannya untuk mencapai visibilitas situs web dan memposisikannya di hasil pencarian pertama. Istilah SEO mengacu pada ungkapan Anglo-Saxon Search Engine Optimization.
Kebutuhan
Di antara kebutuhan generasi milenial dapat ditonjolkan hal-hal sebagai berikut:
- Otonomi dan fleksibilitas jadwal. Fokusnya bukan pada kepatuhan terhadap jadwal kerja tetapi pada penyelesaian tugas yang efektif.
- Kesempatan untuk terus belajar dan berkembang.
- Ruang kerja yang santai. Generasi ini semakin menjauhkan diri dari norma dan kode etik. Oleh karena itu, perusahaan semakin banyak memasukkan tempat hiburan dan istirahat di tempat kerja mereka.
- Pekerjaan penting.
Milenial menurut negara
Di spanyol
Di Spanyol, generasi milenial berjumlah sekitar 8 juta jiwa. Di negara Iberia, generasi Y juga disebut, tumbuh dalam konteks ekonomi dan politik yang lebih baik dibandingkan generasi sebelumnya. Namun, setelah mencapai usia dewasa, krisis tersebut mengubah kondisi yang menguntungkan bagi mereka. Mungkin inilah sebabnya generasi milenial Spanyol merasa bahwa masyarakat berhutang budi kepada mereka.
Di tingkat tempat kerja, generasi milenial di Spanyol tidak bercita-cita mendapatkan kontrak jangka panjang di perusahaan. Pada kenyataannya, mereka menginginkan pekerjaan yang stabil yang memungkinkan mereka memiliki keseimbangan antara pengembangan profesional dan kehidupan sosial. Mereka memprioritaskan seks, keluarga, dan persahabatan di atas pekerjaan.
Di sisi lain, generasi muda milenial Spanyol tidak bercita-cita memiliki mobil atau rumah seperti generasi sebelumnya. Barang dan jasa lain seperti ponsel pintar dan koneksi internet yang baik lebih penting bagi mereka.
Di Mexico
Milenial Meksiko merupakan kelompok pekerja terbesar di negara mereka. Begitu pula dengan pasar konsumen yang dipimpin oleh generasi ini. Penting untuk ditekankan bahwa Meksiko memiliki 30 juta generasi milenial, yang mewakili lebih dari 30% populasi di negara ini.
Di tempat kerja, generasi milenial Meksiko tidak puas dengan pekerjaan yang tidak memungkinkan mereka berkembang. Bagi mereka, kewirausahaan atau pencarian pekerjaan yang menawarkan kebebasan dan fleksibilitas dalam kehidupan sehari-hari lebih penting daripada stabilitas pekerjaan. Terkait politik, generasi milenial Meksiko tidak mempercayai politisi.
Di sisi lain, generasi milenial Meksiko tidak hanya cenderung berinteraksi dengan orang lain melalui jaringan tetapi juga secara pribadi.
Di Argentina
Di negara ini, Generasi Y merupakan sepertiga dari populasi dan merupakan generasi muda yang lebih memilih berinvestasi pada pengalaman dibandingkan membeli produk atau barang fisik. Setiap tahunnya, generasi milenial Argentina menghabiskan sekitar $200 miliar untuk jalan-jalan dan acara. Hal ini dapat menunjukkan adanya jarak dari materialisme.
Di sisi lain, jika dilihat dari tujuan hidupnya, generasi milenial Argentina, berbeda dengan generasi milenial di dunia, tertarik untuk memulai sebuah keluarga (23,9%). Selain itu, sebagian lainnya menyatakan minatnya untuk berwisata (19,4%) dan mengembangkan diri secara profesional (19,2%).
Terkait hobinya, generasi milenial Argentina menunjukkan minat terutama pada olahraga dan musik. Sangat sedikit yang tertarik pada ekologi atau agama.
