Lingkungan demografis adalah studi statistik populasi manusia dan cara penyebarannya.
Pada dasarnya, penelitian ini mencakup variabel-variabel seperti usia, struktur keluarga, distribusi geografis, tingkat pertumbuhan penduduk, tingkat pendidikan, dan keragaman penduduk.
Selain itu, penting bagi perusahaan untuk mengetahui data ini karena masyarakatlah yang membentuk pasar . Oleh karena itu, perhatian harus diberikan pada tren demografi yang dapat menghasilkan perubahan dalam hal kepadatan, lokasi, pekerjaan, struktur keluarga, dan karakteristik pendidikan penduduk.
Demografi
Karena perubahan dalam variabel-variabel ini dapat menghasilkan variasi dalam permintaan dan kebutuhan yang mungkin dimiliki konsumen.
Perubahan dalam lingkungan demografis
Elemen penting dalam lingkungan demografis
Tentu saja, perubahan dalam lingkungan demografis dapat memiliki konsekuensi yang signifikan bagi bisnis. Perubahan ini bisa positif atau negatif dan bisa berdampak dalam jangka pendek dan panjang.
Tentu saja, perubahan lingkungan demografis dapat terjadi di tingkat nasional dan internasional dan dapat mempengaruhi struktur sosial dan ekonomi penduduk. Secara khusus, ini terutama berdampak pada permintaan, yang dapat meningkat atau menurun. Artinya, semua ini membantu perusahaan untuk mengetahui bagaimana populasi berubah dan berkembang di area tertentu.
Elemen utama dari lingkungan demografis adalah:
1. Tingkat sosial ekonomi
Di atas segalanya, tingkat sosial ekonomi menentukan kelas sosial yang dimiliki sekelompok orang dan apa daya beli mereka . Dengan demikian, produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan harus merespon kondisi kualitas dan harga yang diharapkan diperoleh oleh setiap kelompok konsumen.
Misalnya, di pasar mobil, merek Lexus ditujukan untuk sekelompok pelanggan kelas atas dan berpenghasilan tinggi, sedangkan merek Toyota difokuskan pada orang-orang kelas menengah dan berpenghasilan menengah.
2. Usia
Demikian pula, usia merupakan faktor penting lain yang harus diketahui perusahaan, karena semua produk ditujukan untuk kelompok konsumen dengan usia tertentu.
Beberapa produk dapat ditargetkan ke audiens target dari segala usia, tetapi sebagian besar ditujukan untuk sekelompok konsumen yang berada dalam rentang usia tertentu.
Hal ini dapat dicontohkan jika kita memikirkan formula ASI yang ditujukan untuk bayi dan susu murni yang dapat dikonsumsi oleh anak-anak sejak tahun pertama kehidupan dan seterusnya.
3. Seks
Juga, jenis kelamin adalah variabel lain yang banyak digunakan oleh pemasaran untuk memfokuskan produknya, karena beberapa khusus untuk jenis kelamin perempuan, yang lain untuk jenis kelamin laki-laki dan produk lainnya dapat digunakan oleh individu dari kedua jenis kelamin.
Jika kita menggunakan contoh, produk yang dimaksudkan untuk digunakan oleh wanita adalah kaus kaki, produk yang dimaksudkan untuk digunakan oleh pria adalah kaus kaki, dan produk yang ditujukan untuk kedua jenis kelamin adalah sikat gigi.
4. Struktur keluarga dan status perkawinan
Di sisi lain, struktur keluarga membantu untuk mengetahui informasi data penting seperti apakah keluarga dalam kelompok populasi itu besar atau kecil. Selain itu, jika keluarga terintegrasi atau hancur, informasi ini membantu merancang produk yang disesuaikan dengan kebutuhan khusus pasar tersebut. Karena ukuran paket yang berbeda untuk setiap kelompok, sebuah keluarga besar membeli sekantong sereal yang lebih besar, dibandingkan dengan keluarga dengan sedikit anggota.
Status perkawinan juga dapat memengaruhi kebiasaan pembelian dan volume pembelian, serta harga yang dapat mereka bayar untuk produk.
5. Menambah atau mengurangi populasi
Tentunya aspek ini berkaitan dengan faktor-faktor seperti penuaan, jumlah kelahiran dan migrasi yang terjadi dalam suatu populasi. Mempengaruhi perusahaan dalam hal variasi yang dapat terjadi terutama pada penurunan atau peningkatan permintaan.
6. Tingkat pendidikan dan pekerjaan
Baik tingkat pendidikan maupun jenis pekerjaan dapat menjadi unsur penting bagi perusahaan untuk menentukan produk mana yang paling sesuai dengan kebutuhan pasar yang dilayaninya.
Elemen lingkungan demografis
Akhirnya, kita dapat menegaskan bahwa perusahaan dapat menggunakan satu atau lebih variabel ini untuk menciptakan lingkungan demografis mereka. Lingkungan demografis memungkinkan kita untuk lebih menentukan target pasar dan, dengan cara yang sama, mengembangkan strategi terbaik yang berguna untuk menjangkau lebih banyak populasi.
Lingkungan makro