Periklanan selalu hadir meski kebanyakan orang tidak menyadarinya. Di dunia saat ini, dan khususnya di media, periklanan memanfaatkan segala cara yang tersedia untuk menyampaikan pesannya. Hal ini dilakukan melalui televisi, media cetak yang mencakup majalah, surat kabar, dll., radio, Internet, papan reklame yang terlihat di jalan, kotak surat, poster, pakaian dan acara, dan masih banyak lagi.
Apa itu Periklanan ?
Periklanan dipandang sebagai sekelompok strategi berbeda yang berfokus pada membuat produk atau layanan perusahaan dikenal masyarakat dengan menggunakan media untuk memposisikan dirinya di benak konsumen.
Definisi
Periklanan merupakan suatu upaya yang dilakukan oleh perusahaan atau perusahaan untuk dapat mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan melalui penciptaan pesan penjualan yang bercirikan sangat persuasif terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Dalam organisasi, tujuan periklanan adalah untuk menarik pelanggan baru dengan menentukan target pasar dan menjangkaunya melalui kampanye periklanan yang efektif.
Fitur Periklanan
Di antara fitur-fitur utamanya adalah sebagai berikut:
- Fungsi utamanya adalah untuk membujuk klien atau konsumen.
- Ini juga memiliki tujuan promosi dengan tujuan untuk dapat mempublikasikan suatu produk atau jasa tertentu.
- Periklanan dilakukan dengan menyasar khalayak tertentu.
- Ini adalah bagian dari strategi pemasaran perusahaan.
- Ini menghasilkan berbagai jenis biaya bagi orang-orang yang mengiklankan produk.
- Gunakan berbagai saluran kreatif.
- Ini menawarkan produk yang berbeda dan banyak di antaranya dipersonalisasi.
- Anda harus memiliki etika.
Asal
Penemuan mesin cetak oleh Gutenberg pada tahun 1450-lah yang menyebabkan produksi massal poster dan surat edaran.
Sejarah
Iklan cetak pertama dalam bahasa Inggris adalah iklan selebaran yang dicetak pada tahun 1472. Iklan tersebut terutama merupakan iklan penjualan buku doa. Dua ratus tahun kemudian, iklan surat kabar pertama muncul yang menawarkan hadiah untuk menemukan 12 kuda yang telah dicuri. Pada abad ke-17, iklan baris sering muncul di mingguan berbahasa Inggris dan iklan tersebut berisi deskripsi produk yang sederhana.
Ilustrasi dan warna dalam iklan muncul dalam iklan pada akhir abad ke-19. Selama Perang Dunia I, iklan menjadi salah satu sarana propaganda utama. Pemerintah menggunakannya untuk meyakinkan warganya agar bergabung dengan tentara. Selama periode ini, mekanisasi industri juga meningkat sehingga membuat iklan menjadi lebih mahal. Ketika media massa baru tersedia pada awal abad ke-20, industri periklanan mengambil keuntungan dari penyebaran dan popularitas.
Industri ini menjadi lebih ilmiah pada tahun 1960an. Periode ini menyaksikan iklan paling kreatif sepanjang sejarah. Iklan lebih fokus pada produk daripada memperkuat merek dan menciptakan citra perusahaan. Periklanan juga menjadi lebih cerdas, mengadopsi gaya percakapan. Dengan inovasi dan jejaring sosial, periklanan semakin berkembang seiring berjalannya waktu hingga mencapai apa yang dapat kita lihat saat ini.
Untuk apa beriklan?
Periklanan adalah salah satu jenis pemasaran yang memungkinkan perusahaan mempublikasikan produk atau jasanya melalui media. Dengan itu dimungkinkan untuk memasukkan merek baru ke pasar, meningkatkan citra perusahaan tertentu atau memposisikan produk dalam bidang tertentu. Melalui periklanan, perusahaan berhasil membedakan dirinya dari semua persaingan yang ada, meningkatkan karakteristik produknya dan sekaligus meningkatkan penjualannya.
Jenis
Ada beberapa jenis periklanan saat ini, di antara yang terpenting adalah sebagai berikut:
- Menurut isinya: jenis ini berfokus pada konten iklan dan jenis audiens yang dituju. Tergantung pada kontennya, itu bisa berupa:
- Informatif: upaya untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau layanan.
- Komparatif: membuat perbandingan antara produk atau layanan dengan menjadikan persaingan sebagai titik awal.
- Transformatif: bertanggung jawab untuk mentransmisikan solusi ketika produk tidak dapat melakukannya sendiri.
- Emotif: mencoba meyakinkan konsumen melalui manipulasi emosi.
- Tergantung pada jangkauan geografisnya: dalam hal ini tempat dan jangkauan lokasi diperhitungkan untuk melaksanakan periklanan. Ada beberapa subtipe:
- Lokal: bila periklanan dilakukan di tempat kecil.
- Regional: periklanan yang diterapkan di seluruh wilayah tertentu.
- Nasional: dilakukan di tingkat negara.
- Internasional: ini adalah jenis periklanan yang melampaui batas negara suatu negara.
- Tergantung pada medianya: dalam hal ini periklanan berfokus pada media yang akan digunakan untuk menyampaikan informasi tentang suatu produk tertentu. Jenisnya adalah:
- Internet: periklanan yang dilakukan melalui platform sosial atau Google Ads.
- Dicetak: itu adalah jenis iklan yang dicetak di atas kertas.
- Radio: informasi ditransmisikan melalui radio.
- Televisi: adalah iklan yang dilakukan melalui ruang iklan.
- Telefónica: menggunakan panggilan telepon dan banyak digunakan selama kampanye politik.
Peralatan
Ada banyak alat yang dapat digunakan untuk membuat iklan yang baik dan alat tersebut merupakan sarana utama untuk menarik perhatian konsumen. Kemudian dimungkinkan untuk menggunakan alat-alat seperti iklan cetak, radio, televisi, iklan luar ruang seperti poster, papan reklame, dan papan tanda yang menyala. Internet adalah salah satu alat utama untuk beriklan dan juga memiliki keuntungan besar.
Media
Media periklanan adalah serangkaian saluran berbeda yang melaluinya perusahaan dapat menampilkan berbagai produk atau layanan mereka untuk membujuk pelanggan agar mengkonsumsinya. Media tersebut dapat mencakup, misalnya, majalah, televisi, surat kabar, dan Internet.
Teknik
Teknik periklanan adalah prosedur yang digunakan untuk membuat audiens mengetahui berbagai layanan dan produk dari merek tertentu untuk meningkatkan penjualan. Teknik yang paling banyak digunakan antara lain penggunaan pengulangan terutama mengenai nama merek dan produk, kontribusi nilai yang berfokus pada manfaat yang diberikan produk atau jasa, asosiasi situasi yang dihadirkan saat pesan dibuat memperhitungkan konten dan aspek visual, penawaran dan promosi serta opsi untuk bercerita.
Strategi
Strategi periklanan adalah sekelompok tindakan yang membantu suatu perusahaan, perusahaan atau pengusaha untuk membawa produk atau layanan tertentu kepada konsumen melalui positioning menggunakan saluran yang berbeda. Ada empat jenis utama strategi periklanan yaitu:
- Iklan konten yang berupaya memberikan pengaruh langsung kepada konsumen dengan memberikan pesan yang sangat jelas dan langsung untuk menjangkau sebanyak mungkin orang.
- Iklan informatif yang berfokus pada mengedukasi pelanggan mengenai merek yang ingin Anda jual dan membuat mereka memahami nilai dari investasi yang mereka lakukan.
- Periklanan komparatif yang berupaya merumuskan kembali karakteristik paling berharga dari suatu produk atau layanan sehingga pelanggan dapat melihat mana yang memiliki manfaat lebih besar dan lebih baik.
- Konten emosional yang berupaya menangkap seluruh emosi pelanggan saat mereka mengamati iklan tertentu.
Keuntungan periklanan
Di antara kelebihan utamanya adalah sebagai berikut:
- Ia berhasil memberikan visibilitas yang lebih besar dan lebih baik pada suatu merek.
- Dengan itu Anda dapat meningkatkan penjualan dan keuntungan.
- Meningkatkan jumlah pelanggan yang mencari produk.
- Citra positif dibangun mengenai perusahaan atau perusahaan.
- Targetkan konsumen tertentu melalui segmentasi iklan.
Kekurangan
Periklanan yang dilakukan secara tidak tepat dapat menimbulkan beberapa kerugian bagi perusahaan, di antaranya kita temukan:
- Hal ini dapat menimbulkan kerugian yang besar.
- Citra publik terhadap perusahaan rusak.
- Bagi pemilik usaha kecil, iklan media massa bisa jadi terlalu mahal.
- Melalui periklanan tradisional, tidak mungkin diketahui jumlah orang yang terkena dampak iklan tersebut.
- Mekanismenya fokus pada intrusi sehingga cenderung mengganggu aktivitas orang yang menonton televisi, misalnya.
Pentingnya
Periklanan memainkan peran mendasar dalam era persaingan saat ini. Sudah menjadi kebutuhan bagi setiap orang, baik itu produsen, pedagang maupun konsumen. Periklanan membantu orang menemukan produk terbaik, mereka dapat membandingkannya dan membelinya sendiri untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan setelah mereka mengeluarkan uangnya. Ini membantu meningkatkan penjualan, mengetahui pesaing Anda dan merencanakan dengan baik untuk menghadapi persaingan. Ketika sebuah perusahaan ingin memperkenalkan atau meluncurkan produk baru di pasar, periklanan bertanggung jawab untuk membuka jalan bagi hal tersebut.
Contoh
Beberapa contoh periklanan disebutkan di bawah ini:
- Coca-Cola dengan kampanye “berbagi minuman bersoda dengan”.
- Adidas dengan slogannya berdasarkan Lionel Messi “Tidak ada yang mustahil”.
- McDonald’s yang menawarkan produknya dengan janji tidak membebankan biaya kepada Anda jika Anda menunggu lebih dari 60 detik setelah memesan produk.
