Merek adalah pengidentifikasi komersial barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan dan membedakannya dari pesaing.
Merek mengidentifikasi produk atau jasa yang ditawarkan di pasar dan memungkinkan konsumen untuk mengenalinya. Jadi, misalnya, minuman ringan Coca-Cola dikenal luas oleh konsumen yang mencarinya dan membedakannya dari produk lain yang sangat mirip.
Nilai merk
Perlu dicatat bahwa merek memiliki nilai tersendiri dan nilai ini tidak selalu berkaitan dengan karakteristik produk (antara lain kualitas, bahan atau segmen yang menjadi fokusnya ).
Merek biasanya merupakan idealisasi dari produk atau jasa, sebuah ide yang ingin ditanamkan di benak konsumen sehingga menghubungkan keinginan atau atribut tertentu dengan perusahaan tertentu. Jadi, misalnya, ia berusaha mengaitkan Apple dengan kualitas, inovasi, kebebasan, status sosial tertentu, dll.
Logo dan komponen merek lainnya
Merek suatu perusahaan tidak sama dengan logonya. Yang terakhir hanyalah salah satu unsur yang membentuknya bersama dengan frasa, ikonografi, nada, dan unsur pembeda lainnya. Selain itu, melampaui representasi visual atau suara, itu adalah konsep, ide yang mengidentifikasi perusahaan atau organisasi .
Nama merek adalah salah satu unsur penting dan sering kali diperlakukan seolah-olah mereka sama. Nama datang dalam berbagai gaya, berikut adalah beberapa di antaranya:
- Akronim: Ini adalah nama yang terdiri dari huruf. Contoh: IBM.
- Deskriptif: Ini adalah nama yang menggambarkan atau memberi sinyal tentang fungsi produk. Contoh: Makanan Alami.
- Sajak: Mereka adalah nama yang menarik atau lucu. Contoh: Wallapop.
- Sugestif: Nama yang membangkitkan beberapa gambar atau sensasi. Contoh: Vitalitas.
- Nama pendiri: Nama orang yang memulai atau menciptakan bisnis digunakan. Contoh: Disney.
Investasi dan pengembangan merek
Perusahaan sering menghabiskan sejumlah besar sumber daya untuk mengembangkan merek mereka. Tujuan utamanya adalah dapat menghasilkan nilai. Artinya, konsumen bersedia membayar lebih untuk itu terlepas dari biaya produksi.
Pemasar harus menemukan strategi untuk menciptakan merek berharga yang memegang posisi istimewa di benak konsumen.
Di sini Anda dapat menemukan daftar merek paling penting di dunia.