hitam tanda mengacu pada produk bahwa perusahaan pasar di bawah nama, prestise diakui. Namun, item tersebut diproduksi oleh pihak ketiga.
Artinya, tanda hitam diproduksi oleh perusahaan XZ, tetapi dijual atas nama perusahaan lain, misalnya, AXS.
Anda harus tahu bagaimana membedakan antara tanda hitam dan tanda putih . Dalam kasus terakhir, distributor menawarkan lini produknya sendiri.
Tanda hitam mewakili outsourcing pembuatan barang dagangan tertentu oleh merek-merek terkenal di sektor mereka. Semakin banyak kasus yang diketahui, terutama di industri makanan atau di mobil.
Mengapa perusahaan menggunakan tanda hitam?
Ada banyak alasan mengapa perusahaan dapat beralih ke tanda hitam, seperti berikut ini:
- Penghematan : Setiap kali outsourcing dari sebagian proses dicari, tujuannya adalah untuk menghemat biaya dan memperluas margin keuntungan bagi perusahaan pemasaran.
- Persepsi merek oleh konsumen : Ketika seorang konsumen membeli merek terkenal tertentu, itu karena mereka mempercayainya dan positioningnya sangat kuat. Volume penjualan produk akan lebih tinggi jika menyandang label perusahaan terkemuka yang diakui di pasar.
Konsekuensi dari tanda hitam
Sulit bagi konsumen akhir untuk mengidentifikasi asal produk yang mereka konsumsi. Dalam banyak kasus, tidak jelas pada label dan kemasan apakah merek distributor tersebut adalah produsen atau bukan. Misalnya, peraturan Eropa tidak mewajibkan Anda untuk menyebutkan negara asal, hanya jika diproduksi di dalam atau di luar Uni Eropa. Informasi tersebut tidak cukup dalam beberapa keadaan.
Konsumen masyarakat kita cerdas, suka mengetahui barang yang dibelinya dan membandingkan. Karena penyelidikan dan keluhan ini, regulasi sistem pelabelan Eropa sedang dibahas untuk membuatnya lebih transparan. Dengan cara ini, dalam menghadapi peringatan makanan, akan lebih mudah untuk mendeteksi produk yang terpengaruh, misalnya.
Dengan sistem tanda hitam, kualitas penawaran tidak dipertanyakan, tetapi minimnya informasi yang sampai ke konsumen.
Perlu dikatakan bahwa perusahaan pemasaran mungkin tidak sepenuhnya setuju bahwa pelabelan memberikan semua informasi kepada konsumen. Ini karena publik bisa mengetahui, misalnya, bahwa pabrikan itu tidak punya gengsi.
Dengan kata lain, perusahaan terkemuka bisa kehilangan pangsa pasar jika mengungkapkan siapa produsen produk yang didistribusikannya.
Contoh tanda hitam
Kita dapat menyajikan beberapa contoh tanda hitam:
- Nestlé dan R&R Ice Cream : Nestlé memasarkan di bawah mereknya, pemimpin di sektornya, produk dari British R&R Ice Cream.
- Kellogs and Gullón : Pabrik Gullón di Palencia memproduksi sereal untuk merek Kellogs terkenal yang dipasarkan dengan nama ini.
- Inopack, Vitalinea dan Lidl : Inopack memproduksi yogurt yang dikirim ke distributor supermarket Lidl sebagai label pribadi mereka. Namun, produk susu ini juga dipasarkan dengan merek terkenal Vitalinea.
- Renault dan produsen suku cadang : Beberapa suku cadang diperlukan untuk merakit mobil. Perusahaan Renault, misalnya, bukanlah produsen suku cadang mobil ini, tetapi hanya mengurus perakitan, desain caral, dan standar kualitas. Konstruksi suku cadang dialihdayakan ke perusahaan tambahan seperti Gestamp atau Grupo Antolín, yang pada gilirannya memasok merek terkemuka lainnya seperti Ford.
Fernando Olivares, profesor di Universitas Alicante, dalam bukunya “Brands Rebellion”, mengutip lebih dari 40 merek yang mereka produksi untuk orang lain.
Perbedaan antara tanda hitam dan tanda putih
Sebuah label putih adalah merek dari distributor (supermarket, misalnya), di mana produk yang diproduksi oleh perusahaan lain yang dipasarkan, dan dengan harga yang kompetitif. Contoh nyata dari caral ini di Spanyol adalah strategi Mercadona, dengan produk seperti Hacendado (kue kering dan sereal) yang produsennya adalah Grupo Siro.
Bedanya dengan merek hitam adalah mereka dijual dengan harga lebih tinggi karena berada di bawah standar kualitas dan positioning merek terkenal. Namun, kenyataannya adalah tidak ada transparansi dalam menentukan siapa produsen itu, seperti halnya dengan label pribadi.