Iklan telah berusaha untuk memotong kekacauan yang tidak berarti. Faktanya, beberapa pemain telah menunjukkan caranya dengan mengubah iklan ini menjadi aliran pendapatan langsung untuk konsumen dan badan amal pilihan mereka. Jalur periklanan yang dipersonalisasi ini juga beresonansi dengan pelanggan akhir yang membuat kampanye pemasaran menjadi cerdas dan efektif.
Pemasaran digital mengambil langkah besar, dan pengeluaran iklan digital sudah dipatok lebih dari $2 miliar di India. Pergeseran paradigma ke media digital dari media cetak dan televisi tradisional diperkirakan akan mencapai sekitar 21% dari total anggaran pemasaran pada tahun 2021. Tingkat pertumbuhan direncanakan akan mencapai 32% yang sangat besar. Kemajuan teknologi modern telah membuka pintu untuk pengalaman pribadi yang lebih baik.
Kemajuan teknologi baru dalam Periklanan
Inovasi adalah nama permainannya. Idenya adalah untuk membuat kampanye yang berpusat pada pelanggan yang memanfaatkan jangkauan, mempertahankan perhatian, dan membantu dalam konversi. Rencana pemasaran yang efektif harus relevan agar berhasil dalam dunia persaingan yang ketat ini untuk menarik perhatian pemirsa. Ada banyak perusahaan di pasar saat ini yang menggunakan iklan sebagai puncak dari useran teknologi, analisis data, dan komunikasi yang bijaksana, yang disesuaikan dengan penyesuaian. Ini adalah saluran baru untuk pasar perdagangan yang adil bagi pengiklan dan pemirsa. Ini mencakup partisipasi aktif pemirsa dalam proses iklan digital. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan data tangan pertama dan memberikan penargetan lanjutan untuk pengiklan. Masalah penipuan diurutkan saat kampanye diproses dengan hati-hati. Ada berbagai format yang tersedia untuk sasaran kampanye yang berbeda. Visinya adalah menjadi tidak mengganggu dan tetap berada dalam ambang batas untuk tidak mengganggu konsumen akhir dengan iklan yang tidak berarti dan membuat kampanye menjadi kontra-produktif.
Solusi cerdas seperti “Buku Perhatian” digunakan untuk mengatasi masalah ini. Sistem Attention Ledger secara efektif menghitung frekuensi tampilan iklan dan memotong eksposur setelah tingkat saturasi tercapai. Pemirsa dihargai dengan uang tunai nyata, dan kampanye menjadi bermanfaat bagi pemirsa dan pemasar.
Pergeseran dalam proses periklanan digital
Iklan telah menjadi mengganggu, dan fenomena blok iklan terlihat di hampir 11% dari pemirsa global. Pertumbuhan fenomena pemblokiran iklan hampir mencapai 30% sejak 2016. Satu dari empat kampanye tidak memiliki eksekusi yang tepat. Kurangnya integrasi, resonansi, dan kriteria yang layak diingat adalah kejatuhan banyak proyek. Kuncinya adalah menyesuaikan kampanye dengan memenuhi preferensi pribadi. Kampanye pemasaran multisaluran yang dijalankan dengan baik tampaknya memanfaatkan kejelasan kontekstual dari pilihan konsumen akhir.
Anggaran iklan akan mulai beralih ke pengoptimalan tingkat konversi dalam waktu dekat. Biaya iklan digital terus meningkat, dan keterlibatan nyata akan menjadi mahal. Platform media sosial telah membuat perubahan paradigma ini, dan iklan ditargetkan pada demografi tertentu yang memiliki kecenderungan konversi tertinggi. Kampanye berkembang sangat disesuaikan dan didorong oleh data yang membutuhkan kejelasan visi dan niat. Pemasaran berbasis data dan iklan yang dipersonalisasi adalah masa depan. Kampanye kekuatan AI dan pembelajaran engine di masa depan. Pergeseran dari satu ukuran cocok untuk semua ke preferensi pelanggan individual. Pergeseran ini meningkatkan pengambilan keputusan dan mempromosikan tindakan waktu nyata, membuat kampanye iklan menjadi efektif. ROI dapat diukur, dan pengiklan dapat merasakan nilai dari setiap paisa yang dibelanjakan. Fokusnya tetap pada useran teknologi untuk memastikan analitik real-time, komunikasi individual, ajakan bertindak terukur dan eksperimen juga!
Kuncinya adalah jangkauan. Apakah iklan berhasil mempengaruhi konsumen akhir? Titik-titik tekanannya banyak ketika kemanjuran kampanye iklan dipastikan. Penempatan, resonansi, dan dampak yang tepat adalah yang paling memengaruhi hasil. Iklan terprogram adalah solusi cerdas.
Ada penurunan yang stabil dalam pencarian dan lalu lintas organik karena masalah kepercayaan karena semakin banyak penipuan iklan yang terlihat. Perkiraan kasar menunjukkan bahwa konsumen India kehilangan $350 juta karena penipuan ini pada tahun 2017. Pengiklan perlu membuat perubahan besar dalam proses pemikiran mereka dan mendesain ulang rencana investasi periklanan.
Perjalanan konsumen harus menjadi fokus dan iklan harus ditargetkan secara kontekstual, terarah, dan hemat biaya pada saat yang bersamaan. Kampanye harus mempertimbangkan risiko yang dapat ditimbulkan oleh pemasaran digital dan juga memastikan ROI yang terukur untuk setiap kampanye. Analisis yang diiris dan dipotong dadu dengan basis data yang luas dapat membawa kredibilitas ke kampanye.
Ditulis oleh Mr Rick Tsing, Pendiri dan CEO OneOneDay.