Pasar relevan adalah pasar yang mencakup semua produk dan perusahaan di antaranya terdapat persaingan ketat . Artinya, ia menganggap semua barang dan jasa yang, di mata konsumen, adalah pengganti yang dekat . Selain itu, semua perusahaan yang memproduksi atau dapat dengan mudah mulai memproduksi barang atau jasa yang sama juga diperhitungkan.
Pasar relevan bukanlah tujuan itu sendiri, tetapi berusaha untuk menentukan batas-batas suatu sektor. Ini, agar dapat menganalisis tingkat persaingan yang ada di dalamnya, kemungkinan bahwa perusahaan memiliki posisi dominan dan konsekuensi yang mungkin pada baik – menjadi konsumen.
Bagaimana pasar relevan ditentukan?
Kunci untuk menentukan pasar bersangkutan adalah substitusi barang yang terdiferensiasi. Apakah produk tersebut merupakan produk pengganti yang masuk akal atau tidak tergantung pada dua faktor: (i) dari sudut pandang konsumen, apakah mereka menganggap bahwa produk tersebut adalah pengganti yang dekat (memiliki fungsi yang setara; dan (ii), dari sudut pandang perusahaan, kemudahan di mana mereka dapat mulai menawarkan produk tersebut.
Biasanya, lembaga persaingan menggunakan uji berulang yang disebut “uji monopoli hipotetis”. Ini terdiri dari membayangkan bahwa ada perusahaan monopoli dan mempertanyakan apakah ia akan mampu menaikkan harga dan mempertahankan kenaikan tanpa kehilangan keuntungan. Jika jawabannya negatif, itu karena konsumen beralih ke produk lain atau karena perusahaan lain di pasar yang bersangkutan mulai menawarkan produk tersebut.
Apa saja dimensi pasar bersangkutan?
Pasar relevan dua dimensi dasar:
- Dimensi produk: Ini adalah kelompok produk terkecil di mana monopolis hipotetis dapat secara menguntungkan menerapkan kenaikan harga antara 5% dan 10%.
- Dimensi geografis: Ini adalah wilayah geografis terkecil di mana perusahaan monopoli hipotetis dapat secara menguntungkan menerapkan kenaikan harga antara 5% dan 10%.
Beberapa ekonom menganggap bahwa ada juga dimensi lain seperti:
- Dimensi waktu: Musim atau interval waktu di mana perusahaan bertindak di pasar.
- Dimensi fungsional: Tingkat dalam rantai produksi atau distribusi tempat perusahaan berada.
- Dimensi konsumen: Pasar dapat dibagi lagi menjadi sub-pasar atau segmen yang berbeda sesuai dengan karakteristik konsumen.
Sasaran pasar