Philip Kotler adalah seorang akademisi Amerika terkemuka di bidang pemasaran . Dia dianggap sebagai bapak pemasaran untuk kontribusi yang dia buat di bidang ini.
Kotler dikenal atas banyak kontribusi konseptualnya dalam studi pemasaran (yang akan kita jelaskan nanti), terutama bekerja sebagai peneliti dan profesor universitas.
Dia juga aktif di bidang pribadi menasihati perusahaan yang sangat penting seperti IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan, antara lain.
Kehidupan Philip Kotler
Kotler lahir pada 27 Mei 1931, di Chicago, Illinois. Ia memperoleh gelar master dari University of Chicago pada tahun 1953 dan gelar PhD di bidang ekonomi dari Massachusetts Institute of Technology (MIT) pada tahun 1956.
Namun persiapan akademisnya tidak berhenti sampai di situ. Dia juga melakukan pekerjaan postdoctoral dalam matematika, di Universitas Harvard, dan satu lagi dalam ilmu perilaku, di Universitas Chicago.
Pada tahun 1962, Kotler memulai tugasnya sebagai profesor, mengajar di Kellogg School of Management di Northwestern University. Dengan demikian, sejak tahun 1988 ia menjabat sebagai ketua pemasaran internasional di lembaga tersebut.
Pada tahun 1967 ia menerbitkan apa yang dianggap sebagai Alkitab Pemasaran: “Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, dan Pengendalian.” Kemudian, ia menerbitkan karya luar biasa lainnya: “Prinsip Pemasaran” tahun 1980 dan “Pemasaran Sosial: Strategi untuk Mengubah Perilaku Publik” pada tahun 1989. Buku-buku ini diikuti oleh orang lain.
Perlu dicatat bahwa, seperti yang kita sebutkan sebelumnya, Kotler juga didedikasikan untuk aktivitas pribadi. Maka, ia mendirikan perusahaan konsultan Kotler Marketing Group (KMG).
Sorotan lain dari Kotler adalah berbagai penghargaan yang dia terima sepanjang karirnya. Dengan demikian, ia dibedakan pada tahun 1978 dengan Paul Converse Award dan 1995 dengan Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Keduanya oleh American Marketing Association (AMA).
Kontribusi utama Philip Kotler
Bagi Philip Kotler, penting bagi ekonomi dan pemasaran untuk memperhatikan kesejahteraan konsumen dan masyarakat secara keseluruhan.
Demikian juga, ia memasukkan konsep-konsep seperti pemasaran sosial , yang mengacu pada pengembangan upaya yang memungkinkan penerimaan ide atau praktik baru di komunitas tertentu. Ini, untuk mencapai kesejahteraan yang lebih besar dari populasi itu.
Konsep penting lain yang dikembangkan Kotler adalah pemasaran 3.0, yang menyiratkan bahwa perusahaan harus berusaha tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan konsumsi pelanggan mereka, tetapi melakukannya dengan kesadaran sosial dan lingkungan. Dengan demikian, perusahaan akan mendapatkan pengakuan yang lebih besar dari masyarakat.
Dalam pengertian ini, harus diklarifikasi bahwa, bagi Kotler, pemasaran 1.0 adalah yang memiliki tujuan penjualan yang sederhana. Sementara itu, pemasaran 2.0 bertujuan tidak hanya untuk menyelesaikan transaksi, tetapi untuk mempertahankan pelanggan, lebih memahami audiens mereka untuk mencapai diferensiasi.