AdWords adalah sistem periklanan utama yang dijalankan oleh salah satu situs web terbesar di dunia, Google™. Sebagai sumber pendapatan utama bagi perusahaan, AdWords memungkinkan pengiklan untuk menawarkan tautan ke situs mereka sendiri. Menggunakan pencarian kata kunci terkait , deskripsi situs sederhana, dan bagian khusus dari ruang halaman di situs Google™, AdWords dimaksudkan untuk meningkatkan lalu lintas situs web untuk pemilik bisnis sekaligus menghasilkan uang untuk perusahaan induk.
Google™ AdWords dimaksudkan untuk meningkatkan lalu lintas situs web bagi pemilik bisnis sekaligus menghasilkan uang untuk perusahaan induk.
Program ini diluncurkan pada tahun 2000 dengan sekitar 350 bisnis berpartisipasi. Model dasar memungkinkan pengiklan untuk membuat tawaran dengan jumlah maksimum yang dibayarkan per klik untuk iklan. Pengiklan memasukkan kata kunci yang terkait dengan layanan mereka, dan iklan akan muncul di bawah bilah sisi yang disebut “iklan bersponsor” jika ada kata kunci terkait yang dicari. Pengiklan biasanya hanya membayar jika iklan diklik, meskipun posisi pada daftar sponsor dan kemungkinan kemunculan iklan dapat ditentukan oleh anggaran keseluruhan dan popularitas relatif situs pengiklan.
Google AdWords adalah salah satu contoh iklan kata kunci yang paling terkenal.
AdWords dimaksudkan sebagai cara cepat dan mudah untuk meningkatkan lalu lintas web, terutama untuk bisnis kecil tanpa anggaran iklan yang besar. Akun AdWords disiapkan dalam beberapa langkah dan dapat dibayar dengan transaksi kartu kredit online. Program ini bahkan menampilkan opsi agar Google™ mendesain situs web bisnis untuk perusahaan yang menyiapkan situs online dan iklannya secara bersamaan.
Seiring dengan meningkatnya kemitraan dan merger, program ini sekarang dapat memberikan ruang iklan kepada pengguna di beberapa situs web yang dianggap sebagai mitra Google™. Ini dapat menguntungkan perusahaan induk dan pengiklan, dengan memanfaatkan ruang web yang tersedia secara optimal. Pengiklan tidak hanya dapat memperluas pemirsanya dari pemirsa potensial, Google™ meningkatkan peluang pembayaran potensial dengan menempatkan iklan di banyak halaman.
Keberhasilan AdWords harus dipertimbangkan pada dua tingkat. Untuk Google™, program ini jelas sukses. Keuntungan untuk situs web telah berkembang pesat sejak peluncuran program pada tahun 2000, dengan pendapatan tahun 2008 mencapai lebih dari $21 juta Dolar AS (USD). Untuk bisnis yang beriklan menggunakan program ini, ada hasil yang beragam. Sementara beberapa pengguna melaporkan peningkatan volume dan penjualan yang luar biasa, yang lain menyarankan bahwa ada kekurangan dalam program yang mungkin menguntungkan Google™ tetapi menipu pengguna.
Salah satu keluhan utama adalah bahwa tidak ada informasi yang tersedia tentang tawaran pesaing yang memengaruhi peringkat situs web dengan Google™. Karena sebuah bisnis tidak dapat mengetahui apa yang dibayar oleh bisnis lain, pemiliknya tidak tahu apakah mereka harus menaikkan tawaran mereka atau berapa banyak yang harus dilakukan. Keluhan lain menunjukkan bahwa karena Google™ dibayar per klik, perusahaan tidak peduli untuk mengambil tindakan tegas terhadap perilaku penipuan yang dimaksudkan untuk memberikan kesan peningkatan lalu lintas.
Untuk mengukur hasil, perusahaan periklanan mungkin ingin memperoleh data beberapa bulan sebelum menentukan efektivitas program. Jika keuntungan situs web dan lalu lintas situs telah meningkat cukup untuk mengimbangi pembayaran per klik, AdWords dapat dianggap sebagai alat yang berhasil untuk iklan tersebut.