14 tahun yang lalu komedian Sacha Baron Cohen membawa karakter reporter Kazakhnya Borat Sagdiyev ke layar lebar dalam ” Borat: Pembelajaran Budaya Amerika untuk Memanfaatkan Bangsa Agung Kazakhstan.” Tapi, yang terkenal, negara Asia Tengah itu sendiri tidak terlalu senang dengan penggambaran warganya dalam film hit, yang menggambarkan pria memperlakukan istri mereka sebagai properti dan melakukan berbagai tindakan anti-Semit, di antara gagasan dan kebiasaan berpikiran mundur lainnya. Negara tersebut melarang film tersebut dan membeli iklan halaman kami di New York Times untuk membela diri.
Sekarang, dengan dirilisnya “Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan” ke Amazon Prime, respons dari Kazakhstan sedikit lebih mengundang.
“Sangat bagus!”, Slogan Borat yang terkenal, telah diadopsi oleh dewan pariwisata negara itu sebagai bagian dari kampanye periklanan yang menyoroti arsitektur, makanan, seni, dan keindahan alam Kazakhstan. Keempat video promosi tersebut menampilkan turis yang menyatakan masing-masing “sangat baik!” pada akhir masing-masing.
Setelah mengetahui tentang sekuel Borat, dewan pariwisata Kazakh dengan cepat menyatukan video dan merilisnya bertepatan dengan rilis film, menurut pernyataan dewan.
“Slogan tersebut menawarkan deskripsi sempurna tentang potensi pariwisata Kazakhstan yang luas dengan cara yang singkat dan mudah diingat. Alam Kazakhstan sangat bagus; makanannya sangat enak; dan orang-orangnya, terlepas dari lelucon Borat yang bertentangan, adalah beberapa yang terbaik di dunia ,” kata Kairat Sadvakassov, wakil ketua Kazakh Tourism. “Kami ingin semua orang datang merasakan Kazakhstan sendiri dengan mengunjungi negara kami pada tahun 2021 dan seterusnya sehingga mereka dapat melihat bahwa tanah air Borat lebih baik daripada yang mungkin pernah mereka dengar.”
Sadvakassov berbicara lebih banyak kepada TripSavvy tentang waktu iklan dan dampak dari karakter Cohen yang sekarang menjadi legendaris.
“Kami belajar dari rilis terakhir film yang mengungkapkan kebencian secara terbuka hanya menambah hype di sekitar film,” kata Sadvakassov kepada TripSavvy melalui email. “Jadi kali ini kami memutuskan untuk tertawa bersama aktor dan mendapatkan ‘dividen’ ‘ dengan mengubah pemirsa film menjadi wisatawan potensial.”
Keindahan Kazakhstan tidak berakhir dengan apa yang Anda lihat di promo, tambahnya. “Kami adalah negara di Jalur Sutra, yang merupakan merek perjalanan paling kuat di dunia. Sisa-sisa masa lalu ada di seluruh perbatasan selatan Kazakhstan—pernah menjadi bagian dari rute klasik yang menghubungkan Tiongkok dan Persia,†kata Sadvakassov. “Budaya nomaden telah terpelihara dengan baik di Kazakhstan: lebih dari 5.000 tahun yang lalu, kuda pertama kali dijinakkan di sini, mengubah jalannya sejarah dalam banyak hal. Mengunjungi desa dan bertemu dengan pemburu burung pemangsa lokal, melakukan tur menunggang kuda, tidur di sebuah yurt, dan melahap masakan nomaden asli yang berlimpah dengan daging dan produk susu adalah sejenis petualangan.” Daftarkan kami.
Ide untuk menggunakan slogan Borat dalam sudut pandang yang lebih positif adalah gagasan dari Dennis Keen, seorang Amerika yang tinggal di Kazakhstan. Keen telah melihat efek film tersebut terhadap citra publik negara tersebut, terutama di kampung halamannya di Amerika, kata Sadvakassov dalam sebuah wawancara dengan CNN. “Kami cukup yakin bahwa mengubah garis populer dari karakter Sacha Baron Cohen menjadi sebuah slogan akan segera dikenali dan menimbulkan senyuman.”
Sadvakassov mengatakan meskipun mereka tidak bekerja sama mengenai waktu atau pembuatan iklan, mereka ingin sekali berkolaborasi dengan Cohen dalam proyek mendatang.