pemasaran langsung mengirimkan komunikasi pribadi secara berkala oleh sebuah perusahaan untuk masing-masing pelanggan.
Komunikasi ini diarahkan ke audiens yang telah dipilih sebelumnya, dan tidak pernah secara acak, melalui variabel yang sesuai dengan tujuan akhir memperdalam hubungan dengannya.
Meskipun target Direct Marketing , seperti yang telah kita katakan, harus tepat sasaran , teknik persiapannya sama seperti pada periklanan konvensional
- Kreativitas.
- Produksi.
- Difusi.
Metode pemasaran langsung
Dua pilar fundamental agar strategi komunikasi yang dipersonalisasi ini berhasil adalah, tanpa diragukan lagi, basis data dan saluran kontak yang digunakan.
Metode pemasaran langsung cararn yang paling banyak digunakan adalah E-Mailing , di mana mereka yang bertanggung jawab atas perusahaan atau institusi mengirim pesan, yang biasanya berupa berita, berita atau promosi, ke target mereka yang ditentukan oleh wilayah geografis, usia, jenis kelamin, atau kebiasaan konsumsi.
Metode lain yang lebih tradisional adalah ‘kotak surat’, di mana perusahaan memasukkan surat, brosur atau brosur ke dalam kotak surat rumah dan bisnis swasta. Bentuk lain dari Pemasaran Langsung adalah Telemarketing , di mana perusahaan memanggil nomor telepon yang dipilih untuk menawarkan layanan mereka. Praktek terakhir ini, ketika menjadi berulang-ulang dan kasar, telah dikecam oleh asosiasi konsumen yang berbeda.
Di antara keuntungan penting dari jenis komunikasi ini adalah kecepatan dan biayanya yang rendah, serta pembatasan yang cermat, atau setidaknya itu yang ideal, dari targetnya . Ini memberikan jangkauan efektivitas yang lebih besar daripada media massa.