marketing kebijakan semua strategi penelitian, perencanaan dan komunikasi yang digunakan dalam desain sebuah kampanye politik.
Pemasaran politik lahir pada pertengahan abad ke-20 di Amerika Serikat. Meskipun anteseden yang jauh seperti polis Yunani diakui. Pada tahun 1952 Jenderal Dwight Eisenhower menjadi calon presiden pertama yang menggunakan jasa biro iklan untuk menjalankan kampanye politiknya.
Bertahun-tahun kemudian, kampanye elektoral mencapai televisi dalam format debat politik para kandidat, seperti yang dilakukan oleh John Kennedy dan Richard Nixon pada tahun 1960. Belakangan, strategi pemasaran politik lainnya mulai digunakan, seperti yang dimasukkan ke dalam praktek disposisi pada tahun 1980 untuk Ronald Reagan dengan pengenalan video politik dari pidatonya dan tingkat mediasi yang tinggi. George Bush adalah salah satu kandidat pertama yang beralih ke konsultan citra untuk mendukung profil elektoralnya.
Saat ini, pemasaran politik dimanfaatkan sepenuhnya melalui tindakan seperti jajak pendapat, sesi debat, tempat televisi, kampanye gambar, telemarketing, iklan, media sosial, dan pemasaran langsung.
Elemen pemasaran politik
Elemen-unsur pemasaran politik berikut dibedakan:
- Melakukan kajian terhadap masyarakat yang menjadi sasaran kampanye : Hal ini bertujuan untuk mengetahui permasalahan yang menyangkut mereka, kelompok, kegiatan yang mereka lakukan, antara lain.
- Penciptaan pesan: Ini adalah salah satu aspek yang paling menonjol dalam kampanye dengan tujuan meyakinkan warga untuk memilih partai tertentu.
- Uang: Ini adalah salah satu masalah yang diperhitungkan ketika merencanakan kampanye, serta investasi atau koleksi yang diperoleh yang bertujuan untuk mempraktekkannya.
- Dukungan aktivis: Secara sukarela, kelompok tertentu yang mendukung kandidat menyebarkan pesan untuk menjangkau pemilih dalam jumlah besar. Selain itu, afiliasi partai dan pendukung lainnya disertakan di sini untuk menyebarkan informasi dan dukungan untuk partai yang mereka dukung.