Penargetan ulang adalah teknik pemasaran digital yang bertujuan untuk memengaruhi pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan merek dengan iklan, baik melalui kunjungan ke situs webnya, membuka email, atau mengklik iklan perusahaan di jejaring sosial. , antara lain.
Penargetan ulang muncul dari kebutuhan untuk mengubah minat pengguna menjadi pembelian yang efektif. Kebanyakan orang yang mengunjungi toko e-niaga atau situs web produk tidak membeli untuk pertama kalinya. Lebih dari 98% pengguna tidak melakukan konversi pada kunjungan pertama, dan oleh karena itu penargetan ulang adalah strategi periklanan online yang mengembalikan 98% pelanggan ke web, untuk mengingatkan mereka akan minat yang mereka rasakan pada produk atau layanan tertentu .
Apa tujuan penargetan ulang?
Penargetan ulang memberikan laba atas belanja iklan hingga 300%, menciptakan merek khusus merek tanpa perlu investasi besar, dan semakin memperkuat saluran pemasaran. Dalam poin terakhir ini memberikan kontribusi sebagai berikut:
Kesadaran merek: Sebagian besar pengguna yang mencari sesuatu membuka banyak situs web dan hanya melihat informasi tanpa memperhatikan merek di baliknya. Penargetan ulang memungkinkan Anda memengaruhi pengguna selama siklus pembelian mereka sehingga ketika mereka benar-benar pergi untuk membeli, mereka mempertimbangkan perusahaan.
Lebih banyak pertimbangan: Selain menghasilkan konversi, penargetan ulang adalah asisten yang baik saat mempertimbangkan pembelian suatu produk. Ini, terutama dalam siklus pembelian yang panjang.
Peningkatan konversi: Titik kuat penargetan ulang. Sering kali prospek tercapai, atau penjualan ditutup berkat penawaran yang dirancang untuk strategi ini. Contohnya adalah penyelamatan kereta belanja terbengkalai di toko online.
Tingkatkan loyalitas: Anda dapat menjual produk pelengkap, mendorong pelanggan kembali, atau bahkan memperkuat efek buletin dengan penargetan ulang.
Advokasi: Digunakan di jejaring sosial untuk menunjukkan konten yang relevan dan viral kepada pengguna di media di mana banyak orang dapat berbagi dan menyebarkan pesan.
Bagaimana cara kerja penargetan ulang?
Penargetan ulang pada dasarnya bekerja dengan cookie terkenal, yang merupakan informasi kecil yang dikirim oleh situs web dan disimpan di browser pengguna sehingga situs web dapat berkonsultasi dengan aktivitas pengguna sebelumnya.
Penting untuk memahami implikasi dari fakta bahwa cookie disimpan di browser:
Jika beberapa browser digunakan, masing-masing akan memiliki cookie yang disimpan.
Jika cookie dihapus atau dinonaktifkan, pengguna tersebut akan hilang.
Anda tidak dapat menargetkan ulang dengan cara ini di aplikasi, karena itu bukan browser.
Klien email seperti Outlook tidak menyimpan cookie, jadi penargetan ulang email pada prinsipnya hanya berfungsi dengan webmail, gmail, dan hotmail.
Jika pengguna menjelajah dalam cara penyamaran, cookie tidak akan disimpan.
Terlepas dari keterbatasan ini, penargetan ulang memiliki cakupan yang sangat luas. Ada banyak perusahaan saat ini yang bekerja sehingga ketergantungan pada cookie ini tidak membatasi teknik pemasaran yang efektif ini.