Teori konsumen adalah perspektif mikroekonomi yang bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen dalam keputusan mereka untuk memuaskan preferensi dan kebutuhan mereka.
Konsumen adalah agen ekonomi yang menuntut dan menikmati barang dan jasa ekonomi, memuaskan kebutuhan mereka. Dalam ilmu ekonomi, diketahui bahwa ada serangkaian faktor yang menentukan permintaan barang dan jasa tersebut.
Individu harus memutuskan konsumsi barang dan jasa mereka. Sekarang keputusan konsumen ini diberikan batasan harga dan anggaran . Teori konsumen berusaha untuk mengetahui bagaimana konsumen lebih suka mendistribusikan pendapatan mereka di antara satu set barang dan jasa, mencapai kepuasan setinggi mungkin.
Dengan demikian, teori konsumen mencakup interaksi preferensi konsumen, kombinasi preferensi barang yang melaporkan kepuasan yang sama, dan semua barang yang mungkin dapat habis dengan pendapatan tertentu.
Preferensi konsumen
Dalam teori konsumen, diasumsikan bahwa preferensi individu menjaga unsur-unsur berikut:
- Bahwa barang-barang yang dapat dibeli konsumen dapat dibandingkan satu sama lain.
- Bahwa preferensi konsumen bersifat transitif, sedemikian rupa sehingga jika ia lebih suka A daripada B dan B daripada C, maka pasti ia lebih suka A daripada B.
- Setiap kebaikan hanya sebanding dengan dirinya sendiri.
- Mengurangi utilitas marjinal.
Menurut teori ini, orang sebagai agen konsumen menetapkan urutan barang untuk dipilih untuk konsumsi mereka, yang menandai preferensi mereka.
Urutannya adalah sebagai berikut: Katakanlah Robin lebih memilih kelapa yang baik daripada ikan yang baik. Kemudian, pasti ketika bisa memilih, Robin akan lebih memilih kelapa daripada ikan.
Kombinasi barang
Setiap set barang memberi konsumen tingkat kepuasan atau utilitas tertentu. Tingkat kepuasan yang dihasilkan oleh setiap kombinasi ini tidak tergantung pada tingkat pendapatan.
peta kurva indiferen
Kombinasi sepasang barang, yang dapat kita sebut A dan B, yang menghasilkan tingkat utilitas disebut kurva indiferen . Pada grafik di atas, A adalah pensil dan B adalah pena.
Batasan biaya
Faktanya, konsumen memiliki batasan anggaran yang tidak dapat mereka hindari. Pembatasannya adalah serangkaian kemungkinan kombinasi dari semua barang yang dapat diperoleh seseorang sambil membelanjakan hampir semua pendapatannya.
Teori konsumen mengungkapkan bahwa individu akan memilih seperangkat barang yang memberinya kepuasan maksimal.
Keputusan konsumen
Teori tersebut mengungkapkan bahwa konsumen ketika berhadapan dengan konglomerasi barang, akan membelanjakan pendapatannya dengan memaksimalkan utilitasnya. Artinya, Anda akan memilih untuk mencoba melaporkan tingkat kepuasan tertinggi yang dapat Anda capai.
saldo konsumen