efek negatif dari iklan dapat banyak; membuat stereotip, mempromosikan materialisme, memulai perilaku kekerasan, mendorong individualisme, nilai rendah, buang-buang waktu dan lain-lain yang akan saya jelaskan di bawah ini.
Setiap hari, anak-anak dan remaja dihadapkan pada lebih dari 40.000 iklan per tahun di televisi saja, jumlah ini meningkat jika kita memasukkan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Bahkan di sekolah Anda dapat menemukan iklan.
Sangat mudah untuk berpikir bahwa itu hanya iklan, dan mereka hanya mengganggu kita dan membuat kita kesal. Namun, bahkan jika kita ingin percaya bahwa kita memiliki kendali penuh atas keputusan kita, iklan dapat memiliki efek yang lebih kompleks .
Lebih banyak data terkini menunjukkan bahwa konsumsi iklan meningkat. Hal ini dikarenakan serbuan iklan juga pada perangkat mobile yang kita gunakan terus menerus.
Para ahli dalam Pemasaran Digital memperkirakan bahwa kita dihadapkan pada kira-kira antara 4.000 dan 10.000 iklan sehari, angka yang jauh lebih tinggi daripada yang disebutkan di atas.
Kita terus-menerus terpapar pada persepsi iklan dan, meskipun sering kali kita tidak memberikan perhatian penuh kepada mereka, pesan mereka secara pasif mencapai kita. Ada juga kepercayaan bahwa banyak yang dirancang untuk menanamkan kenangan penting dalam pikiran kita.
Kenangan ini dibangun karena iklan memiliki nada emosional, yaitu, mereka memprovokasi perasaan kita . Dan perasaan sangat penting ketika datang untuk memperbaiki kenangan di kita memori . Mereka juga memiliki ciri khas: mereka biasanya berada di luar kendali kesadaran kita dan sulit bagi kita untuk mengenali dan menanganinya.
Efek berbahaya dari iklan
Secara alami, pengusaha perlu menggunakan iklan untuk mempublikasikan kegunaan produk mereka dan dengan demikian menarik pelanggan potensial. Untuk melakukan ini, mereka mengembangkan strategi agar produk atau layanan terlihat semenarik mungkin bagi konsumen.
Ini menghasilkan persaingan antara perusahaan yang berbeda, meningkatkan dan menyempurnakan teknik mereka lebih dan lebih sehingga pelanggan memperoleh produk mereka dan bukan produk pesaing. Namun, iklan seringkali disertai dengan konsekuensi negatif, baik yang diantisipasi atau tidak.
1- Tekanan pada media
Pengiklan memilih media yang menurut mereka paling cocok untuk menempatkan iklan mereka, sesuai dengan karakteristik demografis konsumen sasaran. Mereka bahkan memperhatikan isi dari media tersebut, apakah sesuai dengan pesan iklan yang dimiliki brand Anda atau tidak.
Media terkadang harus memenuhi keinginan pengiklan, karena dalam banyak kasus pendapatan media berasal dari perusahaan. Ini dapat dilihat sebagai sensor media yang halus.
2- Mempromosikan materialisme
Ini menciptakan kebutuhan dan keinginan orang yang tidak ada sebelumnya, membuat mereka percaya bahwa nilai mereka terletak pada segala sesuatu yang dapat mereka peroleh atau miliki. Oleh karena itu, hal ini memudahkan orang untuk menilai diri sendiri dan orang lain berdasarkan harta bendanya.
Jelas mereka juga mengajak konsumen untuk membeli barang yang lebih canggih dan lebih sering. Ditambah lagi, iklan sering kali menimbulkan perasaan bahwa barang-barang kita sudah tua dan harus diganti dengan yang lebih baru dan lebih baik.
Hal ini berkaitan dengan keusangan terencana, atau masyarakat ‘throwaway’, sebuah fenomena yang menggambarkan keberadaan produk yang sengaja dibangun dengan ‘use by date’.
Artinya, mereka menciptakan produk berkualitas rendah, dengan tujuan agar konsumen cepat membuangnya dan terpaksa membeli yang baru.
3- Buat stereotip
Mereka cenderung mempertahankan dan meningkatkan stereotip, karena, dengan mengarahkan masing-masing ke audiens khusus, itu mencerminkan kelompok dengan cara yang sangat stereotip.
Contohnya adalah frekuensi kemunculan wanita dalam iklan produk pembersih, yang mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan masyarakat bahwa membersihkan dianggap sebagai tugas feminin. Dengan cara ini, mereka mempromosikan ide-ide umum dan biasanya salah tentang siapa anggota kelompok ini (atau bagaimana seharusnya mereka).
Hal ini terkait dengan perasaan ketidaksesuaian sosial ketika orang tersebut merasa bahwa mereka tidak cocok dengan stereotip yang dibuat secara keliru ini. Hal ini sangat sering terjadi, karena meskipun sebenarnya iklan tersebut mencerminkan kehidupan sehari-hari, namun sangat jauh dari kenyataan.
4- Model kehidupan dan makhluk yang tidak realistis
Gaya hidup yang muncul dalam iklan berfungsi sebagai caral bagi konsumen, yang disebut “referensi”.
Mereka digunakan karena calon pelanggan akan mengarahkan perhatian mereka dengan menganggapnya menarik. Sama halnya dengan penampilan caral yang secara fisik lebih menarik dari penerima iklan.
5- Efek berbahaya pada anak-anak dan remaja
Menurut American Academy of Pediatrics, anak-anak di bawah usia 8 tahun tidak memahami tujuan dari iklan tersebut. Mereka tidak menganggapnya sebagai upaya untuk menjual produk dengan merek, tetapi mereka menyerap secara tidak terkendali semua informasi yang datang kepada mereka.
Perhatian harus diberikan untuk menjauhkan anak-anak dari iklan karena mereka lebih rentan terhadapnya. Untuk alasan ini, mereka menunjukkan bahwa mereka dapat meningkatkan obesitas masa kanak-kanak, masalah makan dan peningkatan konsumsi alkohol dan tembakau pada orang muda.
6- Ini menghasilkan sedikit perilaku rasional
Ini mendorong individu untuk bertindak impulsif, dan menurut imbalan instan alih-alih merenungkan keputusan mereka. Selain itu, rasa tanggung jawab atas konsekuensi jangka panjang berkurang.
Seperti yang telah kita sebutkan sebelumnya, iklan sarat dengan konten emosional untuk membangkitkan perasaan dalam diri kita. Hal ini dapat membuat kita membuat keputusan yang tidak masuk akal.
7- Bangun citra produk yang tidak nyata
Ini terjadi karena ia menyajikannya secara ideal, melebih-lebihkan kualitasnya . Untuk produk yang akan dibeli, dipromosikan dengan menciptakan perasaan kekuatan dan kepuasan pada pengguna, atau sebagai penyelamat yang memecahkan masalah serius.
Selain itu, mereka muncul dalam konteks di mana standar hidup secara praktis tidak dapat dicapai oleh sebagian besar konsumen.
Juga diamati dengan frekuensi tinggi bahwa layanan atau produk yang diiklankan tidak sesuai dengan yang sebenarnya. Hal ini secara bertahap menimbulkan perasaan tidak percaya pada konsumen yang melihat perbedaan ini.
8- Mempromosikan individualisme dan keegoisan
Alasannya adalah untuk meningkatkan daya saing antara orang-orang dengan mengukur mereka dengan barang-barang mereka. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan dan memperbaharui barang, untuk mengungguli yang lain. Dengan demikian, kebaikan individu ditumpangkan pada kebaikan masyarakat, melupakan kerja sama dan etika komunitas.
9- Meremehkan atau mengubah nilai-nilai komunitas atau spiritual
Adalah umum dalam iklan untuk mengkomersialkan serangkaian nilai budaya dan tradisional yang, tergantung pada cita-cita yang dianut, dapat mempengaruhi beberapa kelompok orang.
10- Iklan adalah “untuk orang kaya”
Jika kita harus memenuhi semua harapan yang ditetapkan iklan, kita harus kaya untuk dapat mempertahankan tingkat pembelian itu.
Artinya, iklan tampaknya ditujukan pada sebagian kecil masyarakat (yang memiliki daya beli) yang dengannya rata-rata orang membandingkan diri mereka sendiri, menciptakan perasaan ketidakpuasan yang terus-menerus.
11- Hutang
Untuk mengatasi ketegangan yang ditimbulkan oleh iklan, orang dipaksa untuk mengkonsumsi.
Dengan cara ini, kepuasan meningkat, tetapi itu bukan sesuatu yang bertahan lama, karena akan selalu ada produk untuk dibeli. Karena kebanyakan klien tidak memiliki sumber keuangan yang cukup, semakin umum untuk meminjam dalam jumlah besar.
Bagaimana menghindari atau meminimalkan efek ini?
Hampir tidak mungkin untuk menghindari iklan, tetapi Anda dapat berusaha untuk mengubah sudut pandang Anda dan mengambil keuntungan dari poin positif dan mengurangi yang negatif. Ini jelas mengarah pada upaya ekstra:
Memikirkan
Saat berada di depan sebuah iklan, analisis apa yang dikatakannya dan ambil sikap kritis. Sadarilah bahwa tidak semua yang dia katakan sepenuhnya benar, cobalah untuk juga melihat aspek negatif dari produk yang diiklankan.
Kembangkan motivasi intrinsik
Hal ini terkait dengan kepuasan nilai-nilai diri sendiri dan tidak melakukan perilaku karena motivasi eksternal (atau ekstrinsik) yang lebih impulsif dan materialistis. Dianjurkan untuk menunggu 48 jam ketika Anda ingin membeli sesuatu. Tanyakan pada diri Anda apakah ada masalah dengan pembelian.
Beli film, serial, musik
Perlu diingat bahwa layanan gratis bagi pengguna harus memiliki sumber pendapatan, yang dalam hal ini adalah iklan.
Sesuaikan iklan
Jika Anda adalah sebuah bisnis, sesuaikan iklan Anda sehingga memiliki pengaruh yang baik di masyarakat. Menawarkan produk yang lebih etis, berkualitas dan tahan lama yang benar-benar diperlukan.
Dianjurkan untuk menghindari promosi stereotip dan fokus pada kualitas produk dengan tulus. Mengenai masalah mempengaruhi anak, iklan bisa ditujukan kepada orang tua daripada kepada orang tua.
Apakah Anda ingin tahu lebih banyak tentang keusangan yang direncanakan? Anda dapat menonton film dokumenter “Beli, lempar, beli” di bawah ini.
Referensi
- Sapu, K.(nd). Konsekuensi Negatif yang Tidak Diinginkan dari Iklan. Diakses pada 7 Juni 2016.
- Komite Komunikasi. (2006). Anak-anak, Remaja, dan Periklanan . pediatri, 118 (6): 2563-2569.
- Dachis, A. (25 Juli 2011). Bagaimana Periklanan Memanipulasi Pilihan dan Kebiasaan Belanja Anda (dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini). Dipulihkan dari Lifehacker.
- Finn, K.(nd). Konsekuensi Sosial Negatif dari Iklan . Diakses pada 7 Juni 2016, dari Chron.
- Marshall, R. (10 September 2015). Berapa Banyak Iklan yang Anda Lihat dalam Satu Hari? Dipulihkan dari Red Crow Marketing.
- Martin, MC & Gentry, JW (1997). Terjebak dalam Perangkap Model: Pengaruh Model Cantik pada Pra-Remaja dan Remaja Wanita. Jurnal Periklanan, 26 : 19-34.
- (27 Mei 2016) . Pengaruh iklan pada citra tubuh remaja. Diakses pada 7 Juni 2016.