Green pemasaran adalah perlakuan yang diberikan bisnis terhadap lingkungan, termasuk sebagai salah satu nilai mereka sendiri sehingga merek dihargai oleh publik dan pasar di mana ia beroperasi.
Tujuannya adalah untuk menunjukkan produk yang menghormati dan lebih berdamai dengan lingkungan. Pemasaran hijau muncul dari kepedulian, perhatian dan permintaan gerakan tertentu mengenai konsekuensi pemasaran terhadap lingkungan. Sehingga, beberapa perusahaan memutuskan untuk berpihak pada gerakan lingkungan yang sedang berlangsung.
Para pengusaha pada umumnya telah meningkatkan kesadaran ekologisnya. Tindakan pertama pada topik ini terjadi pada 1970-an.Pada saat itu pemasaran ekologis dimulai, meskipun secara resmi para pengusaha mulai sadar dari tahun 1980-an dan mulai menerapkan strategi pemasaran ekologis hingga akhir 1980-an dan awal 1990-an yang mengintegrasikan rasa hormat terhadap lingkungan dalam diri mereka. proses.
Fitur Pemasaran Hijau
Fungsi utama pemasaran hijau bagi perusahaan adalah:
- Pilihan konsumen langsung: Menginformasikan konsumen bahwa produk atau jasa perusahaan menghormati dan cocok dengan lingkungan ekologis. Lingkungan terus mengalami pencemaran dan masyarakat menjadi semakin sadar akan hal itu. Untuk itu, informasi yang dilakukan perusahaan dalam melakukan pemasaran jenis ini dipromosikan sehingga menjadi pilihan prioritas konsumen sebagai kontribusi nilai yang terkandung dalam produk.
- Reorientasi bauran pemasaran perusahaan : Rekonsiliasi tujuan ekonomi dengan tujuan ekologi, sedemikian rupa sehingga tidak ada pertentangan antara keduanya, melainkan saling melengkapi dan layak untuk bisnis.
- Organisasi perusahaan: Perusahaan mengurus semua strategi yang akan diterapkan saat meluncurkan produk atau layanan ke pasar tanpa mempengaruhi lingkungan. Misalnya, perusahaan yang menggunakan mesin untuk menghindari pencemaran, produk seperti tas yang dapat didaur ulang, atau yang menghargai bahan bangunan yang sesuai dengan lingkungan.
Efek pemasaran hijau di perusahaan
Efek utama dari pemasaran hijau adalah:
- Mematuhi persyaratan hukum dalam masalah lingkungan.
- Peningkatan citra merek di pasar dan masyarakat umum.
- Kontrol yang lebih besar atas timbulnya agen pencemar, dengan tujuan mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan.
- Lebih mudah untuk melakukan tindakan lingkungan seperti konsesi atau izin.
- Memenuhi tuntutan konsumen sambil menghormati lingkungan ekologis.