Slogan adalah frasa, atau tulisan pendek yang membentuk merek dan berfungsi sebagai pesan utama dalam iklan atau kampanye politik.
Membuat slogan, atau frase iklan yang berdampak adalah sesuatu yang telah dilakukan selama bertahun-tahun. Sudah di Perang Dunia Pertama, itu dimaksudkan untuk merekrut tentara untuk melawannya di AS, dan frasa “Negara Anda membutuhkan Anda” digunakan untuk menarik perhatian agar mendaftar dan berpartisipasi.
Sulit untuk melihat kampanye iklan, atau kebijakan yang tidak menyertakan frasa kunci yang menyatukan semua esensi yang ingin disampaikan tentang merek tersebut.
Ada banyak contoh seperti: kapas tidak curang (produk pembersih Tenn), ada hal-hal yang tidak bisa dibeli dengan uang, untuk yang lainnya Mastercard (kartu kredit Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the terdepan melalui teknologi (Audi), Wake up life (Nescafé), Halo Moto! (Motorola), Mengungkap kebahagiaan (Coca-cola).
Ini hanyalah beberapa contoh paling menonjol dalam sejarah. Pesan yang dimaksudkan untuk menyampaikan pemikiran positif, nilai, dan informasi penting tentang merek tersebut.
Apa yang harus disampaikan oleh slogan yang baik?
Ini adalah poin utama:
- Sederhana untuk diingat. Mereka adalah pesan yang dibuat untuk mengingat merek. Itulah mengapa mereka harus pendek, dan ringkas. Teks yang terlalu panjang, yang akan sulit untuk dihafal, sebaiknya dihindari.
- Manfaat menonjol. Sebuah merek harus selalu memikirkan bagaimana menyampaikan nilai yang dimilikinya untuk menimbulkan dampak dan sensasi di kalangan publik. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membuat konten terkait. Tagline adalah cara yang baik untuk mempraktikkan nilai-nilai unggulan ini.
- Merek menonjol. Kampanye politik, atau perusahaan dapat dikenali dengan ungkapan tertentu. Inilah yang terjadi jika Anda membuat pesan yang efektif. Dalam politik, penting untuk selalu menambahkan slogan untuk mendorong pemungutan suara, dan meringkas apa yang akan dicapai partai dengan dukungan Anda. Misalnya: kita jahat, tapi kita baik-baik saja (Carlos Nemen), Seratus Tahun Kejujuran (Ramón Tamames), ya, kita bisa (Barack Obama).
- Buat ajakan untuk bertindak. Slogan sering kali menyembunyikan ajakan bertindak untuk mendorong pembelian, mengenali merek, atau menambah nilai. Mereka adalah pesan yang bertujuan untuk memperkuat tindakan konsumen, dan yang mereka pilih saat membeli merek tertentu.
Cara membuat slogan
Ini adalah langkah-langkah yang paling penting:
- Slogan harus dimulai, atau menyertakan kata kerja imperatif: pergi, lari, makan …
- Jadilah pendek, tidak terlalu lama. Jangan melebihi lebih dari 8-10 kata.
- Mudah diucapkan oleh konsumen.
- Bahwa itu dapat dimasukkan secara alami dalam percakapan antar pengguna.
- Sertakan kata-kata tertentu, kesampingkan abstrak saat membuatnya.
- Ini bukan tentang menulis garis besar, tetapi memilih frasa yang menonjol.
- Pikirkan tentang nilai-nilai merek, tujuannya dan terjemahkan ke dalam kata-kata yang menyampaikan hal ini.
Membuat slogan sangat penting untuk merek apa pun, atau kampanye politik, oleh karena itu perlu mengetahui audiens target, dan pada dasarnya menyoroti nilai dan tindakan merek.