Iklan bawah sadar adalah penggunaan pesan bawah sadar dan tidak sadar dalam ruang iklan yang tujuan utamanya adalah untuk menciptakan rangsangan dan dampak pada publik tanpa sepengetahuan mereka secara langsung.
Melalui jenis praktik periklanan ini, penerima tidak menyadari bahwa informasi tentang barang atau jasa tertentu sedang ditransfer kepadanya melalui pesan bawah sadar. Dengan cara ini, Anda menerima detail atau karakteristik tentang suatu produk di luar pengetahuan Anda untuk membentuk atau memengaruhi kekuatan pengambilan keputusan Anda sebagai individu, melalui preferensi konsumen .
Kritik di akhir
Penggunaan teknik pemasaran jenis ini di tingkat bawah sadar dan tidak sadar telah dibahas dan dikritik secara intens sejak kelahiran dan perluasannya di tahun 1960-an, terutama dalam hal efektivitas dan tentang kegunaan dampak ini dan terjemahannya selanjutnya ke dalam penjualan. .
Jenis praktik ini biasa terjadi dalam kasus mengiklankan minuman ringan, minuman beralkohol, atau merek tembakau, yang mencoba mengaitkan konsumsi produk ini secara subliminal dengan gagasan kesuksesan dan kemenangan. Untuk ini, biasanya ditemukan saran yang terkait dengan berbagai jenis topik, termasuk topik seksual.
Bagaimana iklan bawah sadar dilakukan?
Secara umum, iklan bawah sadar digunakan melalui pesan audiovisual (tetap seperti gambar di majalah atau poster atau bergerak melalui bingkai) yang dipancarkan di bawah ambang persepsi sadar. Ini berarti bahwa mereka mencapai otak manusia tetapi secara tidak sadar bagi manusia. Informasi disimpan di kepala mereka sehingga mereka tidak mengetahuinya secara langsung. Tujuannya agar informasi ini mendorong keinginan konsumen terhadap produk tertentu, menciptakan kebutuhan akan produk tersebut dan mempengaruhi perilaku mereka sebagai pembeli.
Dengan bantuan kapasitas persepsi mata manusia dan otak (yang bekerja secara berbeda), pesan bawah sadar ditransfer yang merangsang sensasi atau ide seperti kecemasan, lapar, panik atau haus, dengan bantuan sugesti.
Dalam penggunaan iklan bawah sadar, dia dianiaya dan dihukum sebagai aturan umum oleh pihak berwenang. Meskipun demikian, efektivitasnya terus dipertanyakan dan kegunaannya kadang-kadang dianggap sebagai mitos di dunia pemasaran .